[多渠道整合下的互联网精准营销.docxVIP

案例名称多渠道整合下的互联网精准营销广告主奥蜜思商贸有限公司所属行业日化行业报送单位北京迪爱慈广告有限公司参赛类别请在以下四项中最合适的选项前打√□技术创新类□移动互联网类√□效果/转化类□创意/品牌塑造类执行时间：填写年/月/日或选择仍在继续开始时间:结束时间:仍在继续:案例基本信息案例概述 如何用有限的预算为广告主争取最大的效果是广告投放永远的课题。本次分享的案例中，在广告主预算不足以支撑大规模硬广投放的前提下，如何结合广告主自身特点，为广告主量身定制投放方案，有效利用预算，在进行品牌宣传的同时，保证广告主的ROI提升是本次投放的难点。在本案例中为解决上述问题，我们为该日系化妆品广告主制定并实施的广告营销方案里，选择以精准广告为主，辅以多平台宣传，最终借助搜索引擎收口流量；同时使用垂直类媒体合作的形式瞄准目标人群进行口碑导向的广告投放。并且，利用投放中积累的数据，对后续的投放形成基于数据的优化指导。最终形成了一套以数据为依托的互联网跨媒体多平台整合营销方案。真正将“好钢用到刀刃上”——用有限的预算形成：以加深目标消费者与品牌粘性为目的，借由强势媒体背书提升品牌影响力，以既有消费者的口碑影响潜在消费者，以小众影响大众的形势，切实完成广告主的投放目标。关键词：ROI提升 精准广告 数据优化 互联网 多平台整合营销目录一、项目背景1案例产生背景1市场环境1广告主诉求背景2二、项目