《广告摄影》讲义..doc

广 告 摄 影 讲 义 信息技术系 梁永慈 目 录 第一章 商业广告摄影的性质与功能 商业广告摄影的特点与要求 商业广告摄影的分类 时代对广告摄影师的要求。 广告摄影场地与器材配置 摄影棚 棚内基本设施 广告摄影使用的相机及技术要求 第章 闪光灯使用基础 测光表及其应用 第章 吸光体 透明体 反光体 第章 多次曝光和图层叠加 动态效果 悬浮物的拍摄 其他拍摄技巧 第章 饮料、酒类、化妆品的拍摄 手表、首饰、玉器 手机、眼睛、文化用品 皮革制品 水果蔬菜 食品菜肴 厨具、餐具、洁具、瓷器 小家电、小五金、日用品。 第章 工厂企业 宾馆酒店、商场、展馆内景 居室服饰 汽车摩托 建筑与风光。 第章 图文关系——图片的主题性、主题与广告语 版式设计的基本要素——标题、商标、文字、图片 不同的版式结构。 第章 写意性广告 寓意性广告 喻示性广告 情感性广告。 第章 形象要生动准确 要合乎情理 应富有想象力。 广告摄影概述 广告摄影的含义和功能： 广告摄影是一门以现代科技为基础、影像文化为背景、视觉传达理论为支点，服务于商业行为和目的的摄影，它不同于其他门类的摄影，他既不以审美作为最终目的，也不以反映摄影者的个人感情和思想为主旨，而是以传播商业信息和广告意念为主要动机，以迎合消费者情趣，达到促销的目的。 广告摄影有着注目性、实证性、形象性、诱使受众阅读广告文案的功能。 商业广告摄影的性质与功能 商业摄影，顾名思义是指作为商业用途而开展的摄影活动。从广义上讲，它包括一切用于出售商品、撰写事件或介绍书籍的图像的生产，而狭义上的商业摄影人们通常意会为广告摄影，这不仅因为广告摄影在其中占有举足轻重的地位，且在于广告摄影本身所具有的天然而浓厚的商业色彩。 国内知名商业摄影机构：上海汉皇集团香港英皇集团, 新视野摄影设计有限公司、北京黑光摄影化妆数码培训学校、北京华谊兄弟传媒集团等一系列商业摄影公司，其中商业摄影可以拍摄产品，以及带有人像模特拍摄服装，以及各类产品，在改革开放的中国带动了一系列的行业，例如模特经纪，淘宝网拍，平面设计，修图制片，以及外籍模特等等一系列的行业，各种车类的商业摄影，也占很大的比重。 广告摄影的功能非常明确，就是为了宣传商品的形象。介绍商品的特性，引起消费者的购买欲望。 商业广告摄影的特点与要求 1、明确的主题 画面应当准确明了，能有效地图解和传达商品信息，展示商品最重要的功能、特征，能体现企业的特色及优势或公益的主题，注意诉求的单一性，并有良好的穿大性。 简明、单一的画面，更易被人接受；鲜明的主题，更便于了解、记忆和联想，使人一目了然，印象深刻；切忌以次要特征冲淡主要特征，更不要模棱两可，晦涩难懂，甚至引发混乱与错误。 2、构思奇特 广告要引人注目，就势必新颖、奇特，有很强的的视觉和心理冲击力。画面影像在形式上要不落俗套，并且与观赏者的视觉经验有较大的差异性，差异越大，越引人注目；同事也要关注广告展示的环境条件，应将照片的影调、色调与环境工程一定的反差；要选准广告诉求对象，针对不同人群的心理状态，设计相应的摄影画面，以期收到理想的效果。 3、摄制精良 广告作品的影像要美，不仅要展现商品的美，而且要展示摄影的美，应给人一种美的享受，使读者在对商品美的欣赏中引发消费的欲望。拍摄时用光考究，画面清晰，摄影语言运用得当，图片制作精良，精度高，符合印刷与展示的技术要求。在用负片制版时，图片应等于或大于印刷成品；用反转片扫描，以电子分色获得最高的像素值；数字图像用于印刷的画面尺寸控制在1:1的比例，分辨率dpi应在300以上。 4、技法多样 商品广告的拍摄难度比较高，要获得理想效果，需要运用多种技巧和技法，包括对主体的选择和处理、前期的拍摄、后期的加工，以及各类商品及效果的拍摄经验与技巧的综合运用等。如多次曝光效果，悬空漂浮效果，烟、火、光的处理与表现效果，离奇的清洁效果，以及数字图像的后期合成处理等。 5、艺术从属于效益 商业广告摄影既然是一种经济行为，那么艺术效果必须考虑经济效益，而不是一味追求离奇的艺术效果而不顾成本消耗。要考虑商家的收益，也要考虑对摄制成本进行合理计算，同时灵活处理好与广告客户之间的关系。 商业广告摄影的分类 商业广告摄影的分类方法有三种： 1、按题材和拍摄对象分类： 服饰（时装）类、食品饮料类、房产建筑类、个人和家庭用品类、交通类、企业办公类、风光旅游类等。 2、按应用分类：路牌广告、招贴海报、样本目录、灯箱广告、挂历、广告、商业名牌、宣传画册、POP商店广告、DM广告、印刷媒体广告等。 四、时代对广告摄影师的要求 1、具有扎实的摄影基本功、熟练的拍摄技巧和计算机操作技能； 2、具备较强的平面设计处理能力，能与设计人员取得较好的沟通，甚至能独立设