[金融行业研究报告.ppt

金融业广告区域投放的变化 全国区域内，金融业广告投放减少，其中东北地区减幅最大，达到-31%。同期，部分地区实现了较为快速的金融广告投放上升，其中华北和中南增幅最大，分别达到105%和89%。 -6% 105% -2% 89% -31% 27% 7% 35 30 25 20 15 10 5 0 单位：亿 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 　 行业 银行 证券 保险 产品 电子银行 企业形象 信用卡 借记卡 信贷业务 证券 保险 华北区域 2011年上半年 大品牌数目 3 16 3 2 2 2 4 2012年上半年 4 28 　 2 4 　 14 中南区域 2011年上半年 大品牌数目 3 25 6 4 1 5 15 2012年上半年 2 32 12 2 4 8 11 广告投放增幅明显的华北和中南区域，在企业形象、信用卡及信贷业务的广告投放方面品牌总数增长明显。电子银行、借记卡等领域的品牌数则出现了持平或者下滑。 投放增长区域的品牌变化 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌化 区域范围内，银行形象广告大幅增加，更多企业进行媒介进行投放，注重品牌塑造 区域化 国有、股份制大型银行外，区域性银行数量投放增多，如晋商银行、保定市商业银行等，使得金融投放区域性增强 在整体经济环境影响下，区域范围内广告投放额度、趋势及构成存在重要差异，区域广告投放应当考虑区域差异性 差异化 金融业广告区域投放的特点 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 金融业广告媒体选择 全国组广告投放研究 金融业各媒体组投放比例 卫视组广告投放研究 地面组广告投放研究 媒体选择结论 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 金融行业媒介投放研究报告 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2 金融业传统广告媒介选择 3 金融业电视媒介投放研究 4 电视广告区域投放研究 1 金融业背景及品牌化需求概述 目录 5 电视广告媒介选择 6 金融业安徽广告投放分析 7 安徽金融广告策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 金融业背景概述 经济格局与金融业发展趋势 金融业发展的机遇与威胁 金融业发展方向 金融业的品牌化需求 金融业媒介投放目的 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 种类 社会融资 货币余额 贷款余额 存款余额 数额（万亿） 7.78 92.5 59.64 88.31 涨幅（同比） 0.17% 2% 16% 12% 经济格局 金融格局 经济格局与金融业发展趋势 二季度GDP增长幅度较低，在此态势下，金融发展稳中有升，增长放缓。金融内部结构的增长存在差异性，贷款余额类涨幅最大，社会融资则最小。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 金融业发展的机遇与威胁 机遇 威胁 全球经济增长放缓，中国GDP增长受影响，金融行业发展受制于经济发展，速度放缓 欧债危机影响依然存在，世界金融复杂多变，金融安全隐患上升 人民币国