母亲节酒庄促销活动策划书 .docVIP

母亲节酒庄促销活动策划书 　　一、活动背景 　　xx酒庄是金六福酒业推出的白酒新品牌，xx月xx日在xx地区上市。上市之后销售量提升缓慢，主要问题是缺乏品牌知名度，消费者首次购买率不高，对产品缺乏认知。前期在漯河部分中高档酒店搞了免费品尝活动，但由于影响范围有限，效果平平。 　　为了能在短期内尽快提高xx酒庄知名度，增进消费者对xx酒庄的印象和记忆，以品牌带动销售，现制订本活动方案。主要是借助5月10日母亲节这一事件，以xx酒庄名义传播母亲节概念，提醒xx目标消费者对母亲节的关注，引发其对母亲节的庆祝活动，使xx酒庄深入目标消费者情感深处，从而起到提高品牌知名度，增加指名购买率的营销目标。 　　二、活动目标 　　(一)提高xx酒庄在xx地区的品牌知名度。 　　(二)提高xx酒庄在目标消费者当中的指名购买率。 　　三、活动亮点 　　1、争取首位效应，制造社会热门话题。 　　在大中城市庆祝母亲节已经普及，但在xx地区了解这个节日的人还不多。 　　xx酒庄通过开展有关母亲节的活动，可以造成一定的轰动效应，使活动成为公众焦点话题。并且在首次了解母亲节的消费者心目中，可以留下xx酒庄让我知道母亲节的印象和记忆，产生良好的社会效应和品牌传播价值。 　　2、迎合目标消费群心理，满足情感需