《网络舆论的特征及引导》新闻传播学年论文..docVIP

2012级传播学学年论文 题目：《网络舆论的特征及引导》 学院： 新闻传播学院 专业： 传播学 班级： B1201 姓名： ***** 学号： *********** 摘要： 网络舆论是指网民以网络为平台，通过网络语言或其他方式对某些公共事务发表意见的特殊舆论形式，是网上民意较为集中的反映在很大程度上影响网络言论的走向。由于网络传播的自由性、开放性和隐匿性使以往在传统新闻传媒上无法实现的个人表达自由和言论自由得到空前的展现网络的言论空间给人们提供了一个自由的交流平台。这个言论的“自由市场”对政府的舆论导向、媒体的公信都产生了一定的冲击。同时，它传播速度快、传播范围广等特点，使得更难于掌握和控制。也正因有这种前所未有的相对自由的表达平台和表达方式因此如何加以利导如何正确的引导网络上的舆论是我们面临的一个挑战。  目录 摘要及关键词……………………………………………………………………1 目录………………………………………………………………………………2 网络舆论的概念及特征…………………………………………………………3 1.1 网络舆论的概念…………………………………………………………………3 对舆论概念的重新认识…………………………………………………………3 新闻舆论和网络舆论的定义……………………………………………………4 1.2 网络舆论的特征…………………………………………………………………6 1.2.1 网络舆论与传统传媒舆论的共性………………………………………………6 1.2.2 网络舆论的个性…………………………………………………………………7 网络舆论的引导与管理…………………………………………………………9 2.1 以软性引导为特色的网络舆论引导……………………………………………9 2.1.1 施行政府监管等各种宏观措施…………………………………………………9 2.1.2 培养网络舆论中的“意见领袖”………………………………………………10 2.1.3 加强新闻传统媒体与网络舆论的互动，立体化引导…………………………11 2.1.4 做好舆情监测工作………………………………………………………………11 2.2 以硬性管理为特色的网络舆论引导……………………………………………11 2.2.1 加强对网络环境的法律监管……………………………………………………11 2.2.2 加强对网络舆论的技术监控……………………………………………………12 参考文献…………………………………………………………………………14 结束语……………………………………………………………………………15 附录………………………………………………………………………………无  网络舆论的特征及引导 1. 网络舆论的概念及特征 1.1 网络舆论的概念： 舆论的本质是公众对某一事务一致意见的表达。网络舆论也具有舆论的本质属性。因此，网络舆论是公众（指网民）以网络为平台，通过网络语言或其他方式对某些公共事务发表意见的特殊舆论形式。 1.1.1 对舆论概念的重新认识 联合国教科文组织国际交流问题研究委员会编写的报告《多种声音，:“舆论是一种常常难以进行确切的科学分析的集体现象，，，，:喻国明认为，“:“舆论，“舆论是公众对其关心的人物、事件、现象、问题和观念的信念、态度和意见的总和，，:“舆论是公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和，，:“广义的舆论是人们对于一切感兴趣的社会生活领域尤其是社会公共事务所产生的一切意见、愿望、态度、情绪、期待、评价和想象的公开表达，;舆论包含着既相互独立、又相互关联的自发的公众舆论和自为的新闻舆论，，“ 2.1.2 培养网络舆论中的“意见领袖” (1)“意见领袖”的主要作用:大众传播中的信息和舆论并不是直接“流”向一般大众，而要经过“意见领袖”。网络上，虽然人人拥有发言权，但是“人人能说”并不代表“人人所说都会产生影响”。因而，为了有效地管理网络舆论，需要培养网络舆论“意见领袖”。据统计研究显示，平时有大约300名全国性的“意见领袖”影响着互联网的议程设置。“意见领袖”既可能是某些领域的专家、学者和内幕的知情人，对某些事件提供独到专业的见解或者为网民提供独家的消息和新闻，又可能是明星、政客等权威，他们通过在网络上实名发言对网民产生重要影响，还可能来自于日常生活中的草根阶层，比如常见的网络论坛里的版主。 (2)培养“意见领袖”的具体措施:一方面，积极建立与其沟通的平台。政府应通过搭建平台积极主动地与网络“意见