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2016年上半年中国数码相机市场研究报告2016-08-16 05:21:00　来源:?中关村在线(北京)举报（原标题：2016年上半年中国数码相机市场研究报告）第1页：数码相机市场发展概述????一、全球数码相机市场发展概述????（一）发展现状????销售与利润双降，新技术不足以改变市场2016年的相机市场是新技术爆发的一年，产品层面上可以看到旗舰相机纷纷登场，从佳能与尼康的旗舰相机对决，到微单市场的大量旗舰产品爆发。这一年的相机行业有诸多新技术，对焦、连拍、感光度等性能都有大幅度提升，不过这些提升如今看来并没有反应到市场销售上，相机市场的主要支柱依然是入门机型；而且，受到日本地震影响，上半年的全球相机销售遇冷，各个厂商销量都有所下降，可以说2016年全球数码相机是寒冬之年。????地震风波?上半年相机市场多起伏2016年上半年全球相机市场最重要的事件是4月份的日本熊本地震，这次地震中索尼传感器工厂受到了巨大打击，至今未能恢复全部产能。由于索尼是相机传感器的最重要供应商，因此除了索尼本身，尼康、富士、松下、奥林巴斯等等许多厂商的传感器供应都受到影响，可以说2016年上半年的相机市场，充满了坎坷。（二）发展特点????旗舰居多，机械性能与视频性能大幅提升上半年的相机新品，大多为旗舰级产品。以佳能1DX?Mark?II和尼康D5/D500为代表的旗舰级单反，可以看出这一轮相机在对焦技术、连拍技术和控噪上都有明显提升，相机的拍摄性能进入了新的时代。另一方面，2016年是4K视频大爆发的一年，上半年可以看到不少新品都具备了4K视频，甚至于更高级的4K视频拍摄能力，这也表明视频领域依然是相机发展的重要方向。形态发生变化，无反相机数量多于单反相机从2015年起，无反相机进入了新一轮的发力。在2016年上半年，我们看到了大量的无反相机出现，甚至看到了中画幅无反相机，而且无反相机的镜头群也进一步扩充。虽然如今相机市场的关注度，单反相机依然要高于无反相机，但是无反相机数量的增多，也意味着这一相机形态的逐步成熟。????卡片机淡出市场，大底便携机与运动相机接过接力棒随着手机摄影的发展，特别是近些年拍照手机的快速发展，最入门的卡片机市场受到了巨大的压缩。从2016年上半年可以看出，卡片机的新品数量和市场销量都在大幅下降，但是以一英寸卡片机为代表的大底便携机和各类运动相机正在蓬勃向上。未来，入门市场中消费级的入门卡片机的占有率会继续下滑，而专业级卡片机和运动相机将会接过接力棒，成为相机市场中的基层支柱。????二、中国数码相机市场发展概述????（一）发展现状年轻人更爱无反相机，单反相机依然为主力国内来看，单反相机依然是各类相机的消费主力。不过随着无反相机发展，无反相机在国内正逐渐受到年轻用户的喜爱，特别是年轻女性用户。无反相机具有体积小，更便携的特别，随着国内消费水平的提升，人们对于出游的拍摄质量要求越来越高，因此无反相机在国内的关注度在2016年继续上升。不过总体来看，单反相机依然是大家最关注的产品。国产镜头厂商集中爆发，大光圈手动镜头受到青睐数码相机具有高门槛，技术要求高的特点，因此在2016年国内数码相机机身领域依然没有突破。不过在2016年国内国产镜头有了大幅度发展，不仅镜头厂商数量有了明显增加，而且产品数量和质量也有很大提升。而且，国产镜头已经从简单的APS-C画幅镜头和无反镜头，开始向全画幅单反镜头延伸，而且也从入门的廉价镜头开始向高规格的高端镜头发展。（二）发展特点?????单反无反百花齐放，需求更加多元化对于中国数码相机市场，在2016年，产品需求更加多元化，传统的单反相机继续吃香，无反相机越来越受到青睐，而运动相机正在国内兴起。随着人们生活水平提高，例如潜水相机、运动摄像机、全景相机等等需求不断增加。虽然对于传统相机，国内依然鲜有涉足，但是在运动相机领域、国内已经有诸多厂商推出了大量产品，使得市场更加丰富。航拍成为新兴发力点?行业快速成型2016年，航拍继续快速发展，而且国内航拍领域分类更加细致，从入门领域到专业航拍设备，国内航拍领域正成为数码相机市场的新兴发力点。而且与传统相机领域不同，国内航拍领域拥有大量的自主产权，并且在世界范围内技术颇为领先，值得国人为之骄傲。第2页：数码相机市场结构分析????三、中国数码相机市场结构分析????（一）品牌结构????1、半年度品牌结构??佳能继续领跑，三大品牌低位不变佳能继续领跑上半年的产品关注度，关注度占比接近40%。而尼康占比25%排名第二，关注度相比于去年有所下滑，索尼关注度为13.2%，较去年也有下滑，主要是新品较少的缘故。从总体数据来看，三大厂依然领跑，其余厂商分摊剩下的市场关注度。2016年上半年中国数码相机市场品牌关注比例分布（数据来源;互联网消费调研中心(ZDC)）?