运城兰之韵项目前期策划方案2014.7.13概论.ppt

围挡 在工地周围沿路设立围挡，做项目广告推广展示。 工地包装 广告媒介 户外： 1.广告牌 周边主要干道醒目位置树立擎天柱广告牌 2.道旗 售楼部门前大街两侧 3.刀旗 售楼部门前 广告途径 电视： 1.效果图、视频插播 2.电视台飘字 短信： 优惠信息、项目亮点传播 报广： 主流报纸头版头条 网络： 运城看房网、0359房产网 单页、条幅： 城区、各县、乡镇流动散发、悬挂 特定塑料购物袋： 制作项目专属塑料购物袋，放置于各大中小超市免费发放使用 媒介传播 电视 户外 报广 网络 短信 根据经验判断三 四线城市的当地 电视台推广效果 良好，可通过高 县本地电视台采 用飘字或视频的 形式，从而获得 更多的关注 主要集中投放现 场围墙广告，售 楼部附近道旗和 大牌以及乡镇民 房山墙喷绘（此 方式既合理控制 推广费又能获得 良好的效应）。 出于推广成本考 虑，建议使用夹 报（为保证品质 可使用与报纸半 版同样大小的纸 张印制夹页）。 短信推广成本低 但却可将要宣传 的信息强制让受 众知晓，为进一 步节约成本可将 短信只发给月话 费消费100元以 上的（有经济实 力的客户）。 基于目前网络技术的发达，很多人购房都会选择上网搜索，因此加强网络广告投入很有必要，以此针对有效客户进行宣传。 条幅、单页、 购物袋 大面积派发单页 进行项目推广、宣 传；在各县、村等 主干道、十字