展览项目策划张亚概论.pptVIP

展览项目策划 主讲 张亚 学习目标 1、了解展览项目前期准备工作的主要内容 2、掌握展览项目策划的一般方法 3、掌握展览项目可行性分析的一般方法 4、理解展览项目立项的重要性 5、掌握展览项目立项的过程和一般方法 导入案例“中国需求”吸引展览业巨头 （温馨提示：案例简述P106—107页） 第一节展览项目前期准备工作 一、展览项目的信息收集和分析 展览项目的信息收集，是策划展览项目的重要前提。 信息收集一般可以从直接和间接两方面入手。 （一）直接调查获取信息 直接调查获取信息 第一节展览项目前期准备工作 一、展览项目的信息收集和分析 （一）直接调查获取信息 （二）间接方式获得信息 也称案头调研主要是通过现成的资料收集和分析获得所需要的信息，是一种间接但很有用的方式。 展览资料的来源 编印展览资料的单位 展览资料的作用 1、帮助了解展览会的性质和规模 2、帮助了解展览会的具体指标和设施 二、展览项目的市场调研 （一）展览项目涉及的行业和产品调研 2、展览业发展的几个趋势： （1）展览的行业兴衰与其行业自身的发展和 地域的转移有关 （2）涉及服务产业的展览会日益增多 （3）品牌展览的国际移植还在继续 （二）展览项目市场前景调研 1、市场需求和规模 2、市场竞争状况 3、外部经济环境 （三）展览项目时空适宜性调研 1、了解和判断展览会的举办时间是否适宜 2、要调