[OPPO校园营销.docVIP

OPPO手机校园营销策划案 ————OPPO手机校园行?温暖青春 飞扬青春?清新魅力OPPO手机校园营销——“飞扬青春，清新魅力” 背景：OPPO手机一直秉承时尚青春的理念，针对年轻消费群体打造时尚品牌。通过进行校园营销，为大学生举办“秀出我的魅力”比赛，进一步提升OPPO品牌在大学生里的形象，塑造其青春时尚个性代言人的形象，也让更多的大学生了解OPPO这个品牌！OPPO不仅时尚年轻的代表，还是社会责任的承担者的代表，通过这次活动要让OPPO树立起一个时尚青春而且富有这人干的品牌形象！ 一：主题和口号 以“飞扬青春，清新魅力”为口号，主题为“OPPO手机校园行?温暖青春”；旨在倡导大学生展现自己青春风采，让青春年华更加精彩，以积极自信的心态面对自己的生活和梦想，从内到外清新时尚。 二：时间地点 在高校校园里进行，为期半年，让OPPO手机走进校园！ 三：活动对象和规模 OPPO手机为在校大学生倾情打造最适合大学生用的新手机，为了推广此手机，OPPO公司将进行一系列的活动来迎合大学生的追求，即开展OPPO手机校园行，温暖青春！此次将为高校在校大学生，主要针对大学生举办一次音乐盛事，进入全国各省市的20多所高校，展开才艺比赛。为了扩大在大学生中的影响力，邀请大学生群体常见的网络媒体、影视媒体和平面媒体例如搜狐、百度、中央电视台、各个卫视和中国青年报、广播媒体等对活动进行报道。 （为了有更好的影响力，我们将选择我国大部分省市的高校进行此次活动：如 北京电影学院、中央戏剧学院、中国传媒大学、上海戏剧学院、南京艺术学院、浙江传媒学院中国戏曲学院A：每个学校前期宣传；报名 B：比赛（即一场晚会） C：选出三名同学参加所在赛区的比赛 D：赛区在赛点学校举行一场比赛，有五位评委和50位大众评委来评分从中决出最后的冠亚季军 每个赛区的冠亚季军参加全国比赛（共60人左右）淘汰一部分人，留下10位参加最后的决赛。 A：一周的选手培训 B：三场比赛，60个人淘汰50个最后剩下10位作为魅力之星进行最后的角逐 (3) 决赛将通过网络、电视进行直播，同时不断宣传OPPO和校园文化！ A：决出冠亚季军，有冠军担任OPPO最新款手机的广告代言人，拍摄最新的宣传广告 （4）传递爱心 校园里到校园外 一路蔓延 六：组织渠道 组建一个临时部门负责此次活动，通过与学校进行协商，与高校中某个学生组织进行合作，通过学生组织在校园里进行宣传，号召大学生积极参加，吸引更多的人参加此次活动；通过高校本身的一些宣传手段宣传此次活动，在通过各种媒体报道来扩大此次活动的影响力；在后面的阶段还要和各个媒体进行协调，还要联系一个电视台对此次大赛的决赛进行直播；由该组织开展一个慈善活动，为OPPO建立一个有亲和力的品牌印象！ 七：准备工作 传单每个学校发放4000张左右；海报招贴100张左右； 聘请评委每个赛区共5名，在赛区决赛时 印制宣传单和报名表 搭建展台，挑选比赛场地由各个学校的承办组织准备，每个举办单位给予一定的资金支持 在报名工作、宣传工作进行的同时宣传OPPO手机，OPPO的工作人员负责解答疑问手机的相关问题 八、费用预算 1．传单、招贴海报等共计50000元左右；报名表10000元左右； 2．人员投入约200人，费用共计1000000元； 3．展台、工具等约100000元； 4．奖金与礼品费用共计50000元； 5.高校院资金的支持：1000000元 6.拍摄广告：1500000元（包括请代言人拍摄广告，请快乐大本营做一期特辑等） 7．总计费用：5000000元 九、活动总结 对这次营销活动进行效果测试，总结出优点缺点一遍下一次继续发扬或者改进。 附录：宣传的相关事项： A；前期 (即比赛的准备阶段和宣传阶段) 利用代言人做广告搭理宣传 OPPO手机进校园?温暖青春 活动吸引更多的人参赛。 B；中期 （即比赛的进行阶段） 请宣传人拍摄视频对参赛选手的鼓励视频,并且选取一些有威望的评委为此次比赛坐镇。 其中可以邀请快乐大本营进行一期校园特辑，走近校园发现校园明星即OPPO手机的魅力之星，同时加强与高校学生之间的互动，让大学生们对OPPO手机更有好感。 C；后期，在此次校园行大赛结束之后，为了有更好的后续的影响力，让代言人携手冠军拍摄宣传片，并投放在一些具有很大影响力的电视台，让此次OPPO手机校园行活动有更大的影响力。 D：校园里的宣传方式有各个高校自行决定，每个高校将给与三万元资金的资助用于此次活动的开展 E：宣传的主要媒体：网络媒体、电视媒体、平面媒体等，要多方位宣传此次活动