公共关系实务3公共关系策划[59p].pptVIP

任务三 公共关系策划 公关策划方案的审定 公关策划方案的编写 公共关系策划的准备 公共关系策划的构思 P.R. 公关策划的类型 根据公关策划目标分 根据公关策划内容分 根据公众与组织的归属关系分 内部公关策划 外部公关策划 战略性公关策划 公共关系专题策划 操作性公共关系活动策划 危机公共关系策划 形象公共关系策划 公益公共关系策划 营销公共关系策划 第8页 ★ 求实原则 ★ 系统原则 ★ 创新原则 ★ 弹性原则 ★ 伦理道德原则 ★ 心理原则 ★ 效益原则 P.R. 组织公共关系策划分工 第1阶段 第2阶段 组织公共关系策划会议 公共关系策划原则 任务三 公共关系策划 公关策划方案的审定 公关策划方案的编写 公共关系策划的准备 公共关系策划的组织 任务三 公共关系策划 公关策划方案的审定 公关策划方案的编写 公共关系策划的准备 第10页 第12页 公关策划方案的认识 任务三 公共关系策划 公共关系策划的准备 公关策划方案的编写 公关策划方案的审定 Who What Why Where When 策划的目的、内容 策划组织者、策划者、策划所涉及的公众 策划实施地点 策划实施时机 策划的缘由 How 策划的方法和实施形式 Effect 策划结果的预测 How much 策划的预算 公关策划方案构成要素 5W、2H、1E 公关策划方案的基本格式 大致包括下列五项： ◆ 封面 ◆ 序文 ◆ 目录 ◆ 正文 ◆ 附件 第13页 公关策划方案的认识 P.R. 任务三 公共关系策划 公共关系策划的准备 公关策划方案的编写 公关策划方案的审定 案例：法国白兰地进军美国市场 1957年10月14日是美国总统艾森豪威尔的67岁生日。华盛顿街道彩旗飘扬、标语醒目，白宫周围人山人海，华盛顿市万人空巷，等候着一个时刻的到来，这一刻，人们已经等了很久。 按照美国人的脾气，爱好自由、民主的公民们是不屑于为总统的一个区区生日而特意来凑热闹捧场的。 可是这一天，美国人却显得异乎寻常地热情、激动，到底发生了什么事？ 一个月前，法国人就在各种媒介上广为宣传，为了感谢在二战中美军对法国人民的恩情，为了表示法美人民永远的友谊，法国人决定，在艾森豪威尔总统67岁寿诞之时，向美国总统敬赠两桶酿造已达67年的法国白兰地。这两桶极品白兰地将由专机运送，并在总统生日这天，举行盛大的赠酒仪式，向全世界表明法国人民对美国人民的友好之情。 法国白兰地？！美国人似乎一下子想了起来，那不是扬名全世界的美酒佳酿吗？我们以前怎么就没有想起来尝一尝呢？一时之间，白兰地的历史、趣闻、逸事，陆续地出现在各种媒体上。久盼的时刻终于到了。上午十时，四名英俊的法国青年，穿着雪白的王宫卫士礼服，驾着法国中世纪时期的典雅马车进入白宫广场，由法国艺术家精心设计的酒桶古色古香，似已发出阵阵的美酒醇香。全场沸腾了，当四个侍者举着酒桶走向白宫时，美国人唱起了《马赛曲》，欢声雷动，掌声轰鸣，人们沉浸在欢乐的气氛中。各大新闻机构毫无例外地派出了记者。关于赠酒仪式的报道文字、图片、影像，充斥了当天美国的各大媒体。 借白兰地共叙法美友谊，缩短了白兰地与美国公众的感情距离，这是法国白兰地制造商们举行的极为成功的公关活动。它直接地为白兰地进入美国市场扫清了道路。赠酒仪式不久，一向不为美国人重视的白兰地酒，迅速成为市场上的抢手货，在人人以喝上法国白兰地为荣的背景下，法国白兰地成为供不应求的俏销产品。 2．思考及讨论： （1）提炼本案例中公关活动的目标、对象、主题、策略、时机和活动方式。 （2）分析法国白兰地酒进军美国市场成功的原因。 （3）为自创公司设计一个新产品，并策划一个公关活动以利于新产品的推广。 （4）思考公关策划对市场营销的意义。 任务一： 策划公共关系活动 一、任务要求 为自创公司策划一次公共关系活动。 二、实训 1.【实训名称】 把一个苹果卖到一百万！ 【实训目的】 通过卖苹果的思维练习，理解策划是一种智慧创造行为。 【实训步骤】 1．全班4－5人一组，分成若干小组； 2．给出思考题：以一个普通苹果作为推广对象，在不斟酌任何客观条件的情况下，构想为它增值的方法； 3．以小组为单位进行卖苹果的思维练习，从5元开始起卖，不断提高苹果的“身价”，直至一百万元； 4．每组派代表在全班做总结发言。 【实训要求】 每小组需要一个组长和一个记录员；步骤3由小组长控制进程，应逐步提高苹果的“身价”，并由记录员简要记录令苹果增值的方法；小组代表发言着重介