[公共关系学讲义超完美课件.pptVIP

5.3 传播的基本形式 一、人际传播形式 1、人际传播的概念 人际传播是指个人与个人之间的交往与信息沟通。 人际传播有两种基本形式——面对面和非面对面的传播。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2、人际传播的特点 （1）个体性。 （2）双向性。 （3）符号多样性。 （4）人情味浓。 人际传播最大的缺点是传播面窄。且最容易受到个人主观因素的制约。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、组织传播 组织传播是指组织与它的成员、组织中的部门与部门以及组织与相关的外界环境之间展开的交流活动。 1、组织内部传播 （1）非正式的人际沟通形式 （2）正式的组织沟通形式 上行传播 下行传播 平行传播 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2、组织外部传播。 三、公众传播 公众传播指传播者向相对集中的较大公众群体进行的传播。 公众传播的主要特点： 1、传播的对象是人数较多较集中的公众群体。 2、受传者往往为了共同目的和兴趣聚集在一起的 。 3、传播者与公众的大规模现场参与。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 四、大众传播 大众传播是指职业传播者（如新闻单位、出版发行单位、记者、编辑、各类制作人员），通过报纸、杂志、书籍、广播、电视、电影、因特网等传播媒介，向为数众多的公众提供消息、知识、思想、见解、娱乐、广告等传播活动。 （一）大众传播的特点 1、大众传播的受传者是大量的。 2、传播的内容通俗化。 3、传播手段高度技术化。 4、信息反馈比较缓慢。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （二）大众传播媒介 大众传播媒介可以分为两大类——印刷类媒介和电子类媒介。 1、印刷类媒介 （1）印刷类媒介的优点是： 第一，读者有充分的选择余地。 第二，接收可以重复，资料可保存。 第三，可以充分处理信息资料。 第四，制作成本低。 （2）印刷类媒介的缺点是： 第一，传播速度不够快。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第二，受读者的文化程度和理解能力的限制。 第三，不及电视、广播、电影那样生动、直观。 2、电子类媒介： （1）广播 其优缺点： （2）电视 其优缺点： （3）互联网 其公关传播意义 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 5.4 传播效果 一、传播效果的含义 所谓传播效果是指通过传播媒介把信息传递给公众而产生的影响和反响。 积极结果体现为不同层次： 达到交流信息的效果 联络感情的效果 影响态度的效果 产生行为的效果 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、取得良好传播效果的条件 1、发信者具有良好的形象。 2、考虑目标公众的接受能力。 3、传播的信息须与公众的利益有关。 4、信息的组织形式和表达形式应简洁明了，易于获得、易于阅读、易于理解、易于记忆、易于把握。 5、传播活动应与现实环境协调一致。