第十四章 广告法律制度课件.pptVIP

* * 第十四章 广告法律制度 第一节 广告法概述 广告主 广告信息 广告媒介或形式 广告费用 （一）广告的定义 一、广告的概念 （二）广告的构成要件 第十四章 广告法律制度 第一节 广告法概述 以广告内容为标准 经济广告 文化广告 社会服务广告 政府公告 （三）广告的分类 一、广告的概念 以营利性目的为标准 商业广告 社会广告 （四）广告法规范的广告 第十四章 广告法律制度 第一节 广告法概述 《广告法》与《反不正当竞争法》 《广告法》与《消费者权益保护法》 （一）广告法的定义和广告立法 二、广告法的概念 （二）《广告法》与相关法的关系 第十四章 广告法律制度 第一节 广告法概述 广告监管机关 广告审查机关 广告主 广告经营者 广告发布者 （一）从空间上讲 三、广告法的适用范围 （二）从客体上讲 （三）从主体上讲 第十四章 广告法律制度 第二节 广告准则 广告不得虚假 广告不得引人误解 （一）广告必须真实 一、广告的基本准则 广告内容和形式必须合法 广告行为必须合法 广告监管行为必须合法 （二）广告必须合法 第十四章 广告法律制度 第二节 广告准则 形式上 内容上 发布方式上 （三）广告应当具有可识别性 一、广告的基本准则 （四）广告应当遵循公平原则 （五）广告应当遵循诚信原则 （六）广告应当符合社会主义精神建设的要求 第十四章 广告法律制度 第二节 广告准则 广告不得采用法律禁止的情形 广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康 广告对商品和服务的介绍应当清楚明白 广告使用的有关资料应当真实准确 专利商品广告内容的具体准则 广告不得贬低其他生产经营者的商品或服务 （一）广告内容的具体准则 二、广告的具体准则 （二）广告形式的具体准则 第十四章 广告法律制度 第二节 广告准则 （一）药品、医疗器械的特殊准则 （二）农药广告的特殊准则 （三）烟草广告的特殊准则 （四）食品、酒类、化妆品广告的特殊准则 三、特殊广告的特殊准则 第十四章 广告法律制度 第三节 广告活动 广告经营者、广告发布者的经营条件 广告经营者、广告发布者的登记手续 （一）广告主资格 一、广告主体 （二）广告经营者、广告发布者资格 二、广告活动的形式 （一）广告合同 广告合同的法律适用 广告合同的种类 第十四章 广告法律制度 第三节 广告活动 二、广告活动的形式 （二）广告代理 广告代理的含义 广告代理的积极意义 我国广告代理的问题 （三）户外广告 户外广告的种类 户外广告的设置管理 第十四章 广告法律制度 第三节 广告活动 三、广告活动的内容 （一）禁止不正当竞争 （二）不得经营、发布有关违禁商品或服务的广告 禁止生产、销售的商品或提供的服务 禁止发布广告的商品或服务 （三）不得在广告中擅自使用他人的名义、形象 （四）确保广告及其相关活动真实、合法、有效 （五）建立健全内部管理制度 （六）广告收费必须合理公开 第十四章 广告法律制度 第四节 广告监管 一、广告监管概述 （一）广告监管的含义 （二）广告监管的范围 （三）广告监管的机关 （四）广告监管的模式 国外广告监管模式 我国广告监管模式 第十四章 广告法律制度 第四节 广告监管 二、广告审查制度 （一）广告经营者和发布者自行审查 （二）有关行政主管部门的审查监管 广告审查机关 广告审查程序 申请 审查 决定 第十四章 广告法律制度 第四节 广告监管 三、广告监测制度 （一）广告监测制度的意义 有效推动广告审查和执法办案工作 提高广告监管决策的科学性 有助于统一对广告标准的理解和把握 （二）广告监测制度的内容 2003 年，江中健胃消食片销售近 7 亿元。 7 亿元，对于零售价每盒不到 6 元的江中健胃消食片，表明实际销售了近 2 亿盒！如果将这 2 亿盒产品一盒一盒排列起来，长度将超过京九铁路总长的十倍！ 该产品的历史上有过两次的“激增”，一次是在上市初期，当时还鲜有企业大量投入广告，江中以阿凡提形象制作了一条，至今让很多消费者有印象的电视广告进行投放，销售迅速提升，直到 97 年销量达 1 亿元后才归于平稳。第二次激增是在 2002 年的 7 月份，江中健胃消食片一改往日的沉默，突然发力，在各大电视频道重磅出击，很快在当年销售达到 3 亿多， 2003 年继续攀升，达到近 7 亿元。在针对成人消费者的电视广告中，穿浅绿衬衣的郭冬临引出解决之道，“胃胀、腹胀、不消化，用江中牌健胃消食片”。针对儿童的电视广告，同样简单明确，