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营销渠道治理结构的经济学分析摘自论文资源库 摘 要：选择合适的渠道模式对于任何行业来说都是至关重要的。该文通过对保健产品资产专用性、不确定性和交易频率三维度的分析，提出了以价值共享为目标，以价值链管理为手段，由三方治理向双方治理结构转换的路径选择，并运用关系承诺理论探讨在双方关系发展的不同阶段所适用的管理模式。 　　关键词：交易费用；价值链；价值共享；关系承诺 　　 　　1.引言 　　 　　保健品行业一直被认为是高利润的行业，根据业内人士的估计，保健品利润一般可达100%到200%。而事实上，在激烈的市场竞争下，很多小型保健品生产厂家已