整合营销传播理论在旅游目的地营销中的应用分析摘自论文资源库.docVIP

整合营销传播理论在旅游目的地营销中的应用分析摘自论文资源库 [摘 要] 作为一个多因素组成的旅游目的地，其整合营销传播就是把目的地作为一个整体推向消费者，以满足消费者和目的地 利益相关群体的利益，建立长期的相互信任的关系。一个良好的整合营销传播的实施模型是有效进行整合营销传播的 思考基础，利用整合营销传播模式使目的地建立起独特的、有吸引力的整体形象，同时又可实现旅游与当地社会、经济 的协调发展。 　　[关键词] 整合营销传播；旅游目的地营销；利益相关群体；旅游营销数据库 　　 　　旅游目的地是一个消费者感知的由某个地理区域范围内所有的旅游产