张王庄市场调研报告[17p].docVIP

 张王庄新建住宅小区市场调研报告 临沂概况 临沂市位于山东省的东南部，东接日照，地近黄海，南邻江苏，西接枣庄、济宁、泰安，北靠淄博、潍坊，位居鲁南交通咽喉，经济地位突出。平原、丘陵、山区各占三分之一。 现辖兰山、罗庄、河东３区及郯城、苍山、沂水、沂南、平邑、费县、蒙阴、莒南、临沭9县。总面积17184平方公里，人口1000万，是山东省人口最多、面积最大的地级市，也是集工业、商贸、旅游为一体的新兴城市。 临沂房产属于“内向型”，房地产商们开发的楼盘基本上都是本地消费的。临沂房地产市场上一大批中小项目“船小好掉头”，在城区繁华地段见缝插针。广告投放量小，投放期限短，社区规模小。因为地段特点，加上规模的关系，这批中小楼盘一上市就成为区域内的消费热点，兰田御园、金鹰花园、天和花园、北园小区、太子湖小区等楼盘在兰山区临西一路以东，分散在市区繁华路线，并且都临近临沂人民广场或东方红广场，这些楼盘相继入市，不断成为楼市的热点。这些中小楼盘因为体量较小，消费半径不大，并且地理位置优越方便，呈现出积极迎合市场的特点，尽管价格不菲，一经推向市场，也受到了购房者的追捧。 2、房产市场动态分析 从临沂楼市发展的情况来看，临沂的大盘时代也已经到来，佳和房地产公司开发的佳和花园别墅地处蒙山大道与北园路交汇处，位于临沂城郊结合的金腰带上，临房集团开发的香榭丽都则在东关沂河之滨占据一块风水宝地，双月园置业发展集团开发的月亮城别墅抢占了罗庄的地王位置，此外，还有台北新城等大盘项目正在操作之中。 通过调查发现，临沂市房地产市场开发的产品，大多为自产自销式，特别是住宅项目，有80%的项目为自销，由于临沂市房产属于刚起步阶段，市场还未成熟，开发商之间的营销意识不是很强，也有住宅项目开发面积不适合市场需求或者供小于求的情况出现的可能．大多数项目都要求一次性付款，最迟在交房之前交齐房款，这在一定程度上给客户购房造成了难度，定金也在1-10万元之间不等，这些住宅项目势必会漏掉积蓄不多，工资有不算低的白领阶层的购房者，每户面积低于八、九十平方米的住宅楼盘已经寥寥无几，而能购买，且还款压力不大，又能承受得起的客户，也就是这批年龄层次比较低的客户。 三、市场调查问卷分析 住房现状调查 本次市场调查共计发出调查问卷150份，收回有效问卷90份。下面为此次问卷调查数据具体分析： 1、被采访人的目前房屋居住类型调查 说明：目前临沂当地居民现有房屋中，私有房屋和租用房屋所占的比重最大，商品房所占比例只是其中的一小部分，这表明目前临沂当地商品房尤其是住宅市场的潜力较大。 2、被采访人房屋居住年限调查 说明：当前临沂居民房屋的使用年限长短不一，不论房屋使用年限长短，随着当地房地产市场的不断发展和规范，相信置业人群会不断壮大，首次或二次置业者都将成为临沂房产市场的主力消费大军。 3、被采访人当前住房户型调查 说明：通过调查我们发现，当地居民的家庭人口结构多为4-5人，所以对三房户型最为认可，其余户型如两房、四房的认可程度相差不大，因此项目户型设计应以三房设计为主，同时有少量二房、四房户型配比出现，以适应各阶层购房者的不同需要。 4、被人房屋居住面积调查 说明：目前临沂居民的住房面积主要还是以51—120平米为主，住房面积偏大者占少数，由此推断潜在的住宅消费群体数量不在少数。 5、被采访人当前住房满意程度调查 说明：采访中我们发现目前当地居民对自己的住房条件相对来讲还是比较满意的，这与临沂目前的房产发展现状是紧密相关。作为山东最大的地级市，临沂目前的房产发展相对来说比较落后，消费群体巨大但可供选择余地较小，相信随着新兴项目的不断上市，当地居民的潜在购买力会显现出来。 （二）住房需求调查 1、被采访人有无购房计划调查 说明：通过调查我们发现，在两年左右的时间内打算置业的人群所占的比例较大，随着房产市场的不断发展，人们的潜在购买意愿终将促使新兴项目不断涌现，并将成为新兴项目的主要去化方向，同时也说明本项目当前的入市时机相对来讲是比较理想的，显性及隐性客户群体数量较大。 2、被采访人购房目的调查 说明：此项调查中，被采访人购买房屋的目的主要为改善居住条件，其次为结婚及为子女置业。这表明当前居民对现有住房条件不甚满意，老式房屋不论是外观还是配套都已经无法适合人们不断提高的生活水平，人们迫切需要改善居住条件，外形美观功能齐全的现代房屋必将得到消费者的青睐，由此也必将带动整个临沂房产市场的发展。 3、被采访人期望住宅户型调查 说明：通过采访我们发现，三室户型在当地消费者心目中最受欢迎，其次为两室户型，在户型设计中我们应以三室户型为主，同时辅之以少量二室及四室户型。这样可以迎合消费者的户型偏好，并使本项目的销售难度相对降低。 4、被采访人需求面积调查 说明：通过调查我们