广汽丰田yaris公关传播提案[99p].pptVIP

以活动网站作为YARIS个性视频的承载网站，网友在点击视频的同时将网友直接链接到活动网站。 被动式告知 视频传播 QQ表情成为现阶段年轻人聊天过程中必不可少的一种手段，其在网络流行的各种表情更是层出不穷。我们可以将YARIS拟人化的表情通过QQ平台进行宣传或者通过MSN等手段进行传播，继而达到对人群的影响，形成人群对YARIS的关注。通过点击表情直接将下载人群链接至活动网站 口口相传 QQ表情 在此博客不在简单的是一种记录个人心情的日志，它更加成为一种商业化信息承载平台，我们借助代言人的人气和知名度将YARIS品牌内涵以及其文化内涵进行暗线植入，形成对阅读人群的潜性宣传 代言人的博客 潜移默化 THANKS！ 本资料来源 更多资料请访问精品资料网() * * * * * * * * * * * 活动传播 点击图标，打开“活动传播表” 常规传播 上市前传播战略地位 预热报道 1-4月 正式亮相 5-8月 深入传播 9-12月 网络活动 日常传播 …… 新闻发布会 媒体试驾 日常传播 用户试驾 市场行动 日常传播 预热报道是上市前的重要铺垫和支撑 日常传播与活动传播互相配合，互为补充 活动传播以点铺面，日常传播以面串点 传播目标 与活动相配合 充分与网络活动相配合、补充 传播产品核心 持续传播Yaris产品相关背景信息，为产品上市做好铺垫 提升品牌形象 传递广汽丰田进入小型车领域的信息 提升Yaris、广汽丰田品牌形象和行业地位 事实传播 领袖传播 创新传播 日常传播策略 三位一体，架构传播 事实胜于雄辩 主流引导舆论 创新传塑品牌 传播策略-事实传播 以数据说话，挖掘传播素材 欧洲畅销，2000年欧洲年度风云车 宽敞空间，两座位之间880mm，比飞度多30mm 最小转弯半径4.7m，比飞度少0.2m …… 以关联产品说话，进行比附传播 凯美瑞销售连创新高，位居中高级轿车市场三甲之列 与飞度、POLO等车型进行PK …… 事实胜于雄辩，比附凸显地位 王澈 北青报《汽车时代》 传播策略-领袖传播 找准主流形象，引导舆论对接 何洁婷 城市画报 梁朝辉 时尚座驾 李三 三联生活周刊 陶萍 快车道 周显 周末画报 翟文涛 精品购物指南 朱卓华 南方都市报 段旭 华西都市报 传播策略-创新传播 传播内容创新 从传统的汽车新闻、产品信息向“汽车生活方式（yaris style)”延伸 传播载体创新 突破传统媒体局限，充分利用创新媒体渠道，传播企业品牌信息，寻求适合“汽车生活方式（yaris style)”话题、接近目标受众的媒介形式和组合，引导多媒体形式的传播 创新传塑品牌，互动拉近受众 媒介策略 策略一 策略二 策略三 三位立体互动 “两阵地”配合 点对点细分 网络主导，平面、电视电台媒体互为补充 网络主阵地形成关注焦点，加强互动，平面电波媒体引导舆论，形成话题 都市、行业、时尚媒体点对点报道 网络媒体 媒体特点： 专题的互动强、时效性 内容体现方式丰富 口碑传播塑造地、车主论坛聚集地 信息容量大、角度广泛 电波媒体 媒体特点： 电视媒体权威性 收视率的广泛性 报道生动性 电波区域目标受众的准确性 YARIS装饰大赛除加强活动传播，吸引关注外，还需贯穿对丰田YARIS本身的理念以及产品的传播，所以除了加强网络互动以及专题传播外，平面以及电波媒体的辅助传播起了很大的作用。 平面媒体 媒体特点： 区域性到达率 具有较高的传阅率 当地新闻的及时性 有明确的读者群。。。。 媒介策略-三位立体互动 两阵地相配合 专题话题互动 新闻即时发布 产品理念灌输 相互补充 主：网络 平面对点传播 电视生动体现 电波信息传递 辅：平面、电波 媒介策略-两阵地相配合 都市类 特点：关注热点话题， 适合稿件： 热点新闻报道 品牌故事 产品报道 行业类 特点：专业属性，行家权威 适合稿件： 产业评论 市场趋势 … … 时尚类 特点：引领潮流，强调生活态度和品味 适合稿件： 潮流趋势走向 汽车与生活态度 媒介策略-点对点细分 传播核心 广丰Yaris 紧凑型两厢轿车　领导产品 产品 广丰凯美瑞 广丰Yaris 轿车领域 领袖品牌 品牌 广汽集团 中国汽车业 　　领军企业 行业 从行业、品牌到产品，全面实现领先占位 中国第五大 汽车生产厂家 创造中级车销售神话 （凯美瑞） you young and yaris (Yaris style) 个性和创意 紧凑型两厢车 引领轿车文化的发展方向 个性设计的未来 消费者导向的未来 广汽丰田首次进入小型经济型两厢车市场 丰田全球三大战略车型之一 无限空间，真我生活 宽敞空间，优良操控 最小转弯半径 创造全球紧凑型两厢车新标准 欧洲设计，中国特色 顶级动力，顶级安全 传播核心诠释 产品层面 个性和创意紧凑型两厢车 品