[赶集营销案例.pptVIP

“赶集网”网络营销案例 管理10-2班 牛娜娜 1001060819 网络营销策划案例 姚晨广告“赶集” 还是“赶驴”？ 赶集网，啥都有！ 赶集业务 通过赶集网的本地城市资讯网络平台，本地用户可以实现对所在本地的生活消费信息服务或商品的了解和交易。 免费提供用户人性化的信息服务。赶集网追求简单，易用的风格，无不相关的页面修饰。作为最专业的本地信息服务运营商，赶集网可以为合作伙伴提供:最准确的目标消费用户群体、最直接的产品与服务展示平台、最有效的市场营销效果以及客户关系管理等多方面、多层次的服务。针对个人用户，我们承诺无广告，无使用费，提供一个非商业化的环境，追求免费实用的Internet宗旨。赶集网主要是面向个人用户，让您通过Internet获取和发布个人商品、服务信息的平台。您可以在此进行及时、有效地发布个人分类广告，让所有人知道您需要或是提供什么样的商品、服务和帮助。您可以进入首页进行分地区、分类别浏览，也可以按照关键词搜索您要找的分类信息。在这里，您能直接与信息提供者取得联系。您也可将分类广告发布到赶集网，当网民检索或者通过分类目录进行浏览时即可看到您的广告。您可以留下电话、Email、QQ以及联系人等信息，这样，对您所发布的信息感兴趣的人就可以在第一时间找到您。 赶集网 代言人--------姚晨 姚晨骑驴吆喝 意外捧红赶驴网 赶集网巨额广告被他人顺手牵“驴” “赶集啦！我有一只小毛驴，我从来也不骑。”这句广告词对于经常出行的人来说恐怕不会陌生。从2月初开始，由姚晨代言的15秒钟赶集网广告片同时在中央电视台，成都地铁和公交上循环播放，开展“地毯式”的营销轰炸。 　　一时间，人们开始质疑赶集网的投入是不是给山寨网站做了嫁衣，而日前一场赶集网人事地震再次加剧了人们的猜测。多位公司高管真能因一则广告集体下课？赶驴网是如何搭上这辆广告顺风车的？“广告门”对赶集网影响是好是坏？ 　　有业内人士指出，这不过是一场华丽的炒作。赶集网的广告在2月初开始播出，网民对赶驴网的搜索量一直不多。直至当月19日网上出现关于赶驴网的文章时，搜索量才有了较大的提升。 赶集网用公关反击舆论似乎并不同情被“山寨”的赶集网。相反，网上出现“赶集网就知道砸钱”和“广告创意存在缺陷”等质疑声。对此，赶集网迅速发起公关反击。名人的议论无疑对本次“驴子事件”起到了扩大效应。创新工场李开复(微博)在微博上出了一道题:“考考大家:赶集网首页下方有个赶驴网的友情链接，但点开后才发现是链接到赶集网，又回到原页。为什么?”其实，这不过是赶集网为了防止赶驴网分走流量而作的反击。此外，赶集网还迅速购买了“赶驴”的关键字搜索。3月15日，广告创意人叶茂中在微博中表示:“因为赶集网广告片小毛驴篇大获成功，赶集网投资人今日资本总裁徐新今天送我一台最新款苹果庆贺。” 毛驴风头盖姚晨“赶驴”意外走火 　　姚晨骑着一头毛驴高喊“赶集啦”，介绍赶集网各类服务，最后给出广告语：赶集网，啥都有。几乎同时，在互联网上迅速出现一个“赶驴网”，并放出口号“赶驴网，啥没有？”。在短短十多天内，“赶驴网”的百度指数就从几十飞涨到了成百上千次，而赶驴网域名据称只花了200元注册。 　　据了解，去年12月，赶集网获得一笔5000―6000万美元的融资，随后大举进行市场推广，拍出姚晨与“小毛驴”形象的赶集网广告，业内传仅在央视投放的广告金额即接近2亿元。“赶集”变“赶驴”的故事，有人评价是200元撬动了2亿广告费 2月初开始，赶集网邀请叶茂中出谋划策，姚晨代言，拍摄了一支15秒的广告短片，在央视投放，同时覆盖了包括成都在内的国内多个城市的地铁、公交车载广告。 互联网营销专家：赶集赶驴皆赢家 “从赶驴网的冒出，再到赶集网高管的离职，赶集网关注度保持了直线上升，而刚注册的赶驴网也获得了相当的关注度。”互联网营销专家，成都力美互动广告有限公司总裁舒义告诉记者，这其实可以看成两家公司相互炒作，对双方都有好处，双方都是赢家。 　　“山寨只是一部分流量被分走，现在很多互联网企业做广告是为了做品牌，做政府公关，做给投资商看，对流量的提升不是第一目的。” 事实上，“广告门”不仅没有影响赶集网，反而使赶集网的搜索量得到了提升。从百度指数就“赶集网”与“赶驴网”的搜索量对比来看，“赶集网”的搜索量远大于后者，而且两者 很强的正相关性，即用户对“赶驴网”搜索带动了“赶集网”的搜索量的攀升。而在网友对“驴”失去兴趣后，赶集网还能保持较高的关注度。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NE