移动电源市场营销报告[32p].docVIP

湖南大学 营销计划书 题 目：小恶魔移动电源营销计划 学院名称：工商管理学院 专业班级：工商管理二班 学生姓名：戴桂园 葛一潼 龚丹娜 何巧云 学 号： 201206010201 201206010203 201206010204 201206010206 指导老师： 万 炜 张 红 内 容 目 录 第一节 计划概要-----------------------------4 第二节 数据分析-----------------------------4 2.1 样本分析 -------------------------------------4 2.2 市场现状分析----------------------------------5 2.3 需求分析 -------------------------------------6 2.4 偏好分析 -------------------------------------7 2.5 产品改进分析 ---------------------------------12 2.6 总结及建议 -----------------------------------13 第三节 营销现状分析-------------------------15 3.1智能手机移动电源市场分析------------------------15 3.2消费者分析--------------------------------------16 3.3产品分析----------------------------------------17 3.4企业竞争状况分析--------------------------------17 第四节 市场定位-----------------------------19 4.1市场细分----------------------------------------19 4.2选择目标市场------------------------------------21 4.3市场定位----------------------------------------21 营销计划------------------------------22 5.1Product-----------------------------------------22 5.2Price-------------------------------------------22 5.3Place-------------------------------------------23 5.4Promotion---------------------------------------23 营销活动效果预测----------------------25 心得体会------------------------------25 附件 第一节 计划概要 这次emie（亿觅）公司的营销计划主要是为了推出新产品，使新产品在市场上占据一定的销售份额；同时，提高企业的知名度。通过市场调研分析手机移动电源市场的营销现状，选择目标市场，从而制定营销组合策略和行动方案，最终使产品获得一定市场份额，建立企业的品牌形象。 第二节 数据分析 2.1样本分析 2.1.1问卷基本情况 在本次的大学生移动电源市场调查项目中，我们通过问卷星、纸质调查方式总共发放300份问卷，回收270份问卷，其中有效问卷是217份，无效问卷是53份。在调研过程中，我们针对年级、性别进行选择受调查者。在有效问卷中，男生106人，女生111人，男女比例接近1:1；大一、大二、大三、大四的人数分别w为52、58、53、54，比例同样是接近1：1：1：1。 2.1.2.无效问卷剔除 在本次调研中，造成无效问卷的主要原因如下：