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新媒体运营的三大维度 演讲人：曹萌 美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。” 清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。” 联合国教科文组织：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介” 百度百科：新媒体是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。 认识新媒体 1、所谓新媒体是一个相对的概念，‘新’相对‘旧’而言。 广播相对报纸是新媒体，电视相对广播是新媒体，网络相对电视是新媒体。 2、现代科技的发展，是当今促使其发展变化中的一个主要因素。 如今伴随着互联网技术以及以手机为代表的移动硬件的普及：手机电视、网络直播、社交软件、信息发布软件等在技术上、传输方式上都与过去发生了变化，于是新媒体的内涵也发生了改变。 3、新媒体是在不断的发展过程中，新媒体这个概念词儿是不变的，但它的内涵是在不断发生变化的。 认识新媒体 第一阶段 纸媒体、电视、广播、 第二阶段  “四大门户”：新浪 网易 搜狐 腾讯 贴吧、论坛 第三阶段  “两微一端”：微信、微博、新闻客户端：今日头条、自媒体 认识新媒体 传统媒体：融合发展下的崩解与坚守 传统媒体每况愈下， 纸媒：渗透率降幅明显↓ 电视：渗透率增长疲软↑ 广播：渗透率增幅疲软↑ PC端 : 有增幅，但趋于平缓↑ 智能手机：增幅明显，依然有较大上升空间↑ 传统媒体：融合发展下的崩解与坚守 抢滩登陆两微一端平台，双微引领传统媒体转型，自有APP多渠道发展 1、由于安卓系统的开源性质，在APP端纸媒开通率最高 2、同时没有把鸡蛋都放在一个篮子里，在两微一端都有涉及，微博微信端略高于新闻客户端。 53%的媒体采取两微一端内容整合运营方式，同质化新闻多于差异化竞争。 部分媒体服务意识淡薄，用户本位未形成。 近30%的媒体疏于两微一端运营的管理和规制，内容质量流俗削弱品牌权威性。 51%的媒体运营经费来源受限，内容-广告的单一变现模式制约融合发展。 传统媒体：融合发展下的崩解与坚守 数字新媒体：融合发展下的崩解与坚守 传统新媒体：多数官媒完成两微一端布局 110家样本媒体中，微博、微信、客户端的开通率分别为96.36%、95%和60%，共有66家媒体完成了两微一端布局 60% 主流媒体已完成两微一端平台的布局 数字新媒体：多轮驱动的新媒体生态圈 1.全时传播。信息传播的时效性有四个发展阶段：定时、即时、实时、全时，全时传播指的是信息随时可以进行发布。 2.全域传播。地域和空间限制越来越少，只需要设备和传输信号，就可以发布信息。 3.全民传播。传播不再是机构、媒体单位的事情，每一位民众都可以参与其中，谁都可能是记者、编辑。 4.全速传播。传播速度比旧媒体快，在事件发生的同时就能够进行传播活动。 新媒体的优势 5.全媒体传播。传播信息不单是文字或者图片，还附有音频、视频等多触觉通道。 6.全渠道传播。客户端多样化，比如电脑、手机、短信等都可以进行信息发布。 7.全互动传播。新闻的线索搜集、采访、发行等一系列活动，所有用户都有机会参与进去，并且在事后可以发表评论。 8.去中心化传播。不存在类似于“头版头条”这样的状况，不同受众可以选择出很多主题进行讨论，另一方面也说明了新媒体使新闻多元化。 新媒体的优势 媒体进化：疆域拓展与概念延伸 媒体进化 传统媒体： 逐渐式微 未来媒体： 展露初容 当下媒体： 风头正旺 技术更替，思维风暴来袭，是时候聚焦未来媒体了！ 企业端 渠道端 内容端 受众端 品牌策略 传播策略 技术策略 新媒体运营全景图 两微一端为主的新媒体平台（技术数据用户导向）居于核心地位 企业端发起 内容端发起 渠道端发起 企业自媒体 个人自媒体 内容分发 内容变现：社群化聚集 价值转化 P/UGC生成形式 政务新媒体、企业新媒体、地方新媒体、新媒体联盟、自媒体 维度二：内容分发 维度三：内容变现 维度一：内容生产 （一）2w原则 2w原则=who+what who 谁 ? who 我是谁 （主观） who 你是谁 （客观） what 什么 ? what 我能生产什么 （主观） what 你想看什么（客观） 价值对等 1、发现价值（双方） 2、匹配价值 这要求我们不能主观臆断，而是要站在对方角度去思考问题。 教师 学生 知识、经验 认可、金钱 用户思维 发现用户的价值诉求、给予匹配 1、满足自我表达、自我标榜诉求。 朋友圈、星座类内容 2、爱国 海澜之家、格力、 3、知识渴求 罗辑思维“爱知求真” 4、...... （二）时间轴 当下流行什么/当下稀缺什么 紧抓热点、进行