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丁家宜产品之消费者行为分析和营销战略思路 一、公司简介： ?珈侬生化有限公司创建于一九九五年，由台湾珈鸿公司与南京中国药科大学合资成立南京珈侬生化有限公司，创办人庄文阳先生出任董事长兼总经理职务。?? 公司生产的主要产品包括?一般液体单元（护发清洁类、护肤水类、啫喱类）、膏霜乳液单元（护肤清洁类、发用类）、餐具洗涤剂等。?南京珈侬生化有限公司系集科研、生产、销售为一体的日化企业，依托民族生物技术力量开创生物美白的征途?。??? 公司成立后，珈侬以中国药科大学丁家宜教授的“人参活性细胞”为基础，首先推出“面容一洗白”产品，其“人参活性细胞”是丁家宜教授历经二十年的专业研究，利用室内生化培养技术，从天然人参植株中成功培养出美白消斑因子?,具有天然的美白作用。?“丁家宜面容一洗白”参与了国内洗面奶市场培育全过程，开创了生物美容先河，产品成功地在华南、华北、东北、西北等地推广，?获得了消费者的热烈回响，并陆续开发研制“丁家宜美白系列”产品，销售网点覆盖全国各地大小城镇。?? 随着全国销量的不断增长，除原南京生产基地外，公司在?1999年于苏州工业园区筹建“珈侬工业园”，园区占地面积25000平方米，自此公司的生产重心由南京转移至苏州。2001年元月，“珈侬工业园”第一期厂房竣工入驻。二月，应全国销售的快速增长，公司成立吴江市黎里东方日化学品厂生产丁家宜系列产品，是为公司