广告策划书绪论.doc

广 告 策 划 书 广告策划小组名单应该是“鼠标器”，英文名“Mouse”。鼠标的使用是为了使计算机的操作更加简便，来代替键盘那繁琐的指令。 一市场分析 ·品牌关注格局：罗技和雷蛇的品牌优势明显，是仅有的两家关注份额超过一成的品牌。 ??? ·产品关注型号：手幽灵的?V5游戏鼠标排名下滑至第二位，第一名的位置被Razer?炼狱蝰蛇（升级版）夺走。 ??? ·产品价格段：市售产品数量减少了74款，其中，50元以下和50-99元两个价格段的产品数量分别减少了29款和31款。 ??? ·产品特征结构：光电鼠标的关注比例出现了较为明显的上升，由上个月的60.5%提高到本月的63.6%，涨幅3.6个百分点 二、消费者分析 鼠标行业现状 近年来个人电脑的快速发展带动了外设产品的迅速普及。 美国 香港 中国的电脑外设产品很大一部分都是出口到香港地区，其中香港每年有超过一半的鼠标是从中国大陆进口，然后再出口到其他国家。 （1） 您的职业A??学生——74.36%B??教育工作者——2.56%C??企业管理人员——2.56%D??其他——20.56%您对电脑的外部设备如鼠标有何要求？A?价格便宜，能用就行——20.51%B?品牌知名度要高——7.69%C?外型要美观时尚——7.69%D?手感要好——23.86%E?性能好，可以玩游戏——23.08%F?方便，比如无线——17.95%?您通常通过何种途径了解鼠标等电子产品的信息？A?网络?——69.23%B?报刊杂志——7.69%C电视广告?????——10.26%D?其他途径——12.82%您习惯如何购买鼠标之类的产品？A??专卖店——64.1%B??大商场——25.64%C??网上购买——7.69%D?其他途径——2.56%?如果您将购买（或已购买）鼠标，您主要是用于A?学习——53.85%B?商务办公——15.38%C?普通游戏——10.26%D?大型游戏——2.56%E?其他——17.95%您是否觉得当今的有线鼠标使用起来不方便？A?是——69.23%?????????????????????????B?否——30.77%如果现在有一款无线的时尚鼠标，科技含量高，而且可以在任何物体表面流畅工作，但价格偏高，您：A?会购买，价格不是问题——43.59%B不会购买——56.41%对这样一款高科技鼠标，您可以接受的最高价格是？A??500以上B??400~500——5.13%C??300~400——20.51%D??300以下——74.36%?您对鼠标有何意见及建议？A价格要便宜——43.98%B外型要改进?——10.14%C售后服务待改进?——14.49%D质量要提高——17.39%E?其他——14.49%Logo 公司名称 地区 公司介绍 汉王科技股份有限公司 北京 汉王科技股份有限公司成立于1998年，以多年的科研成就为底蕴，在国家“八五”、“九五”、“863”、自然科学基金等重点项目的支持下，率先研究、开发、应用、推广多元智能人机交互技术与产品。 东莞众誉电子有限公司东莞 深圳多彩科技集团多彩科技创建于1993年，主要从事数码MP4/MP3、摄像头、机箱、电源、键盘、鼠标、音箱、CPU冷却风扇等数码及电脑零部件的研究、开发、生产和销售。?Logo 公司名称 地区 Logo 公司名称 地区 罗技(Logitech International SA) actto办公用品有限公司 微软(Microsoft) Razer 美国 雷柏VICI VICI 美国 迈威国际股份（香港）有限公司 香港 技嘉科技股份有限公司 六、广告策略 1 传单:设计充分展现产品特色的传单，在人流密集处派发，如东门，饭堂门口。 2海报：在宿舍楼下黑板处张贴海报 3 微信转发抽奖：参与微信转发抽奖，奖品为鼠标。 4 校内主题活动：举办主题为“新科技鼠标”的校内活动，通过游戏方式获得现场自制鼠标的资格，参与者在专业技术人员的指引下自制鼠标，参与者可将自制鼠标作为留念 广告活动 1.通过折扣来清理上学年学长学姐的大量鼠标库存 2对本校的师兄弟进行推销，在图书馆举行鼠标展览会。 3活动时间11月 4号——11月9号 4购买一个鼠标可以打9折，购买2个鼠标可以打8折， 购买4个鼠标以上（包括4个）可以打6.8折，有需要 的可以免费送货 5凡是购买3个以上鼠标（包括3个） 可以获得1次抽奖机会 奖品由：1在海南天涯海角带回来的精美贝壳数枚（派完即止