公共关系理论与实务第六章分析.pptVIP

“十二五”职业教育国家规划教材 公共关系理论与实务 主讲人： 目 录 第一章　 公共关系学概论 第二章　 公共关系主体 第三章　公共关系客体 第四章　公共关系媒介 第五章　公共关系调查 第六章　公共关系策划 第一节　公共关系策划的含义和特征 第二节　公共关系策划的意义与原则 第三节　公共关系策划的程序 第七章　公共关系实施 第八章　 公共关系评估 第九章　 公共关系专题活动 第十章　 公共关系危机管理 第十一章　 公共关系礼仪 第六章　 公共关系策划 第一节　公共关系策划的含义和特征 1 第六章　 公共关系策划 【学习目标】 理解公共关系策划的含义和特征 理解公共关系策划的原则 掌握公共关系策划的程序 曾有人把公共关系的发展看成三个阶段：接待型公关、传播型公关和策划型公关。前两个阶段是公关发展的起步阶段，后一个策划型公关是公关走向“繁荣”的标志。“凡事预则立，不预则废。”策划型公关从日常接待到专题活动安排，乃至决策咨询，任何一起公关行为，都需通过科学的谋略，周密的计划安排有目的、有意识进行的公共关系行为。 第六章　 公共关系策划 第一节　公共关系策划的含义和特征 公共关系策划的含义 所谓公共关系策划，是指公关人员在充分进行环境分析调查基础上，为实现组织目标，对总体公关战略及具体公关活动所进行的谋略、计划和设计过程。 它包括五个要素： 1.策划者：即社会