2006不错广告附图..docVIP

2006，值得记忆——2006年度广告作品回顾 来源：《广告直通车》　作者：　日期：2007-1-5 13:53:59 ? 值得记忆的十则平面广告 【高露洁之“工具系列”】 　　这是一则高露洁的平面广告，三则广告都没有具体的文字来介高露洁的产品特性，而是运用图片直接阐述牙膏的特性，用艺术的手法把挤出的牙膏变成象形的起子、扳手等，使产品的特性显而易见，使牙齿坚硬的牙膏。产品特点表达明确，一目了然。具有很好的传达效果。整个画面给人的感觉清新自然，符合日化这个产品的形象，有一种洁净的感觉。创意非常简单却很好的传达了牙膏的诉求点。（刘菁菁） 【法国航空之“畅游天空篇”】 　　广告画面以消费者的感受作为出发点，跳脱出了众多航空公司广告的模式。用仿佛是世外桃源的美丽风光来比喻法航的飞行环境，女主角尽情享受的表情也相当的真实，她的自由与放松，舒适与惬意很容易感染受众。广告中运用机舱的座位号与唯美的自然景色相结合，道出了“法航头等舱 带您尽情畅游天空”的意念。 　　喜欢上了这种能聆听到心跳的宁静环境，喜欢上了那旧旧的木质码头，也喜欢上了女主角的红色披肩。（杨翠） 【斯达舒之“痛涨酸系列”】 　　这是斯达舒的两则平面广告，它承接了其电视广告的表现方法，通过画面说明胃病的症状，受众通过画面可以很快明白该产品的功能，产品信息能很快完整地传达给受众。画面中的仙人掌、柠檬是生活中最熟悉的事物，抓住它们各自的特征，与胃病的症状刚好契合，恰当其分地表现了产品诉求点。不过广告中“第一品牌”字样有违法广告的嫌疑。（刘文翠） 【汇源维加果汁之“蔬菜篇”】 　　由很多真实的蔬菜水果组成一个瓶子的形状，让人感到该果汁确实真材实料，内容丰富、秀色可餐，有想喝的欲望。同时广告突出了汇源维加果汁的营养价值，给受众一种新的健康观念——“每天喝点蔬菜”。在成为果汁第一品牌之后，汇源的产品思路从这个产品可见一斑。（刘洁） 【李宁运动鞋之“赵州桥篇”】 　　从弦弓和赵州桥中汲取灵感，研发创出划时代的减震科技——李宁弓跑鞋。以赵州桥的拱形为卖点，在广告中充分表现了技术的内涵，其实更是文化的内涵。一弓一弦，一桥一拱，将中国的传统建筑文化与先进的科技结合起来，给人一种富含底蕴的视觉冲击力，与其他产品总是拿一些当红明星来作代言相比，李宁弓运动鞋没有请明星代言，但是，这丝毫也不影响李宁弓运动鞋成为市场上的明星。（雷振中） 【水井坊之“玉玺篇”】 　　如果说，金六福是近年中低档白酒品牌塑造的典范，而水井坊则是高档白酒品牌成功者的代表。水井坊用历史和文化这两个答案解释了高高在上的价格，同时用多种方式告诉消费者，酒不仅仅是含有酒精的液体。这则广告延续了水井坊诉求历史与文化的策略，广告表现大气、深邃、丰厚，为水井坊的品牌形象锦上添花。（漆普普 陈斯洛） 【雕牌天然皂粉之“婴儿篇”】 　　创意中待洗的衣物像极了婴儿熟睡的模样，娇嫩的婴儿都能浸泡在雕牌天然皂粉中而又安然入睡，很要的表现了“洗护合一”的产品定位！这是很有特色的创意，形象而氛围温馨。借婴儿娇嫩的肌肤来传达天然皂粉柔和、不伤手的理念，豪不矫揉造作，是一个能给你留下深刻印象的优秀的广告。（赵娜） 【动感地带之“就是我篇”】 　　与其他征集型的平面广告形成区别的是，没有用什么征集、招聘等，而是用“通缉”，这容易让人形成深刻的记忆，通缉的对象不是因为犯罪，而是因为缺少男女主角，对于新时期的少男少女们来说，能够在影片中担当主角，是他们梦寐以求的梦想，动词的使用深刻，内容的巨大吸引力，足以使本则广告引起大众的高度重视。而中国移动在各大报纸杂志以及户外的高频率投放，更是紧紧锁住人们的眼球，天使任务活动的巨大成功也是对本则广告成功的一项有力证明。 【DG之“性感系列”】 　　DG意大利的服装品牌，其广告的风格一直是以“性”来诉求，深受意大利文化影响，广告表现通常是以中世纪历史史诗为画面表现，包含有性、血腥与复杂的故事。该品牌进入中国后，依旧延续其全球的广告表现不变，但是考虑到其目标消费群的文化素质较高，所以这样独特的表现能让它在众多的品牌中脱颖而出！（李佳） 【商业诚信公益广告之“胸罩篇”】 　　这则有关商业诚信的平面广告巧妙地将条形码及内衣这两种相关较远的元素有机结合起来，新颖别致的造型极富创意，而黑白冷色调的对比更是有力地突出了理性的广告氛围。条形码寓意商业领域，内衣造型寓意诚信，一席简洁有力的广告文案亦是对画面做了很好的呼应，不失为画龙点睛之笔。（唐韵） 2006，值得记忆——2006年度广告作品回顾 来源：《广告直通车》　作者：　日期：2007-1-5 13:53:59 ? 值得记忆的十则广告语 【伊利