旅游客源地旅游需求与预测分析.ppt

旅游需求测量指标 （3）一日游人次 从旅游客源国家或地区角度称为出境旅游者人次，是指一定时期内一个国家或地区不过夜的游客人次数。 从旅游目的地国家或地区角度称为入境旅游人次，是指一个国家或地区在一定时期内接待的其他国家或地区不过夜游客人次数。 旅游需求测量指标 （4）游客人天数 从旅游客源国角度称为出境旅游人天数，是指在一定时期内一个国家或地区居民外出旅游的总人天数。 从旅游目的地国家或地区角度称为入境旅游人天数，是指在一定时期内一个国家或地区接待的游客总人天数。 旅游需求测量指标 （4）旅游支出 旅游客源国或地区的居民在一定时期内外出旅游的消费支出，包括旅游客源国家或地区与旅游目的地国家或地区之间往返期间的消费支出和在旅游目的地国家或地区旅游期间的旅游支出。 旅游需求测量指标 测量指标 含义阐述 公式 出游率 一定时期内一个国家或地区产生外出旅游需求的能力 净出游率=人数/总人口 总出游率=人次数/总人口 出游频率 人均出游次数，反映外出旅游需求的强度 外出旅游的人次/外出旅游的人数 旅游者人均停留天数 分析不同客源市场旅游需求的变化趋势 游客人天数/旅游人次数 游客人均支出 从平均数角度，从价值上反映一定时期内的旅游需求状况 游客支出总额/旅游人次数 5.旅游需求预测 1)旅游需求预测的类型有哪些？ 2)旅游需求预测的定性分析法？ 3)旅游需求预测的定量分析法？ 旅游需求预测的类型 分类依据 具体内容 按照预测的时间长短 短期预测 中期预测 长期预测 按照预测的内容 来访游客数量预测 旅游收入预测 按照预测的方法 定性分析 定量分析 旅游需求的定性分析方法 （1）营销人员意见综合法 缺乏历史数据、旅游部门或企业又难于直接接触消费者时，选择几名促销人员对产品在未来一定时期销售量的几种情况所表示的意见进行综合分析的方法。 优点： 缺点： 要求： 旅游需求的定性分析方法 （2）游客意向调查法 在缺乏历史数据情况下通过选择部分消费者了解其购买旅游目的地国家、地区或旅游企业产品的意向而进行需求预测的方法。 优点： 缺点： 要求： 旅游需求的定性分析方法 （3）专家意见法 德尔菲法是在20世纪40年代由赫尔(Helmer)和戈登(Gordon)首创，1946年，美国兰德公司为避免集体讨论存在的屈从于权威或盲目服从多数的缺陷，首次用这种方法用来进行定性预测，后来该方法被迅速广泛采用。20世纪中期，当美国政府执意发动朝鲜战争的时候，兰德公司又提交了一份预测报告，预告这场战争必败。政府完全没有采纳，结果一败涂地。从此以后，德尔菲法得到广泛认可。 德尔菲法的典型特征 （1）吸收专家参与预测，充分利用专家的经验和学识（2）采用匿名或背靠背的方式，能使每一位专家独立自由地作出自己的判断； （3）预测过程几轮反馈，使专家的意见逐渐趋同。 德尔菲法的具体实施步骤 P44 旅游需求的定量分析方法 在满足以下条件时，可使用定量预测方法： 被预测变量的过去资料是可以利用的； 这些资料可以用数量表示； 对过去轨迹的合理假定可以外推到未来。 旅游需求的定量分析方法 （1）时间序列分析法 移动平均法 使用时间序列中最近N期数据值的平均数作为下一个时期的预测值。因此，移动平均数的计算公式如下： 含义：每次使用时间序列的新观测值，它替代上式中最旧的观测值，可以计算一个新的平均数。因此，当使用新观测值时，平均数将会变化或者移动。 年份 营业额（X） 理论预测值（M） 2007 500 2008 550 2009 600 2010 470 550 2011 520 540 2012 630 530 2013 560 540 2014 570 一次移动平均计算表（n=3） 单位：万元 （1）时间序列分析法 加权移动平均法 则对每个数据选择不同的权重，然后计算最近n期数值的加权平均数作为预测值。离得最近的观测值应获得最大的权重，而测值离得越远的则权重越小。 注意，加权移动平均数的权重之和应该等于1。 （1）时间序列分析法 指数平滑法 （2）因果关系分析法 趋势推测法（一元线性回归法） 最小平方法，在两个变量的数值中寻求建立直线趋势方程，再根据自变量的变化来预测因变量的变动趋势和水平的方法。 一元线性回归预测 P48 一元非线性回归预测 P50 1、一元线性回归 （1）概念：在两个变量之间的数值中寻找建立直线趋势方程，再根据自变量的变化来预测因变量的变动趋势和水平的方法； （2）步骤： 第一，判断自变量与因变量之间是否线性关系； 第二，计算y=a+bx，按照公式求的a，b； 第三，进行预测 第四，比较预测值与实际值之间的差异程度； 2、一元非线性回归预测 步骤： 第一，判断因变量与自变量是否线性关系； 第二，计算因变量y与xy的对数值