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我为微博广告支招2010级新闻与传播学院广告班沈甜学号：320100933540我为微博广告支招微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter（Twitter（中文称：推特）是国外的一个社交网络及微博客服务的网站。它利用无线网络，有线网络，通信技术，进行即时通讯，是微博客的典型应用。它允许用户将自己的最新动态和想法以短信形式发送给手机和个性化网站群，而不仅仅是发送给个人，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户）。微博作为一个信息交流平台特点鲜明：1、信息获取具有很强的自主性、选择性，用户可以根据自己的兴趣偏好，依据对方发布内容的类别与质量，来选择是否“关注”某用户，并可以对所有“关注”的用户群进行分类；　　2、微博宣传的影响力具有很大弹性，与内容质量高度相关。其影响力基于用户现有的被“关注”的数量。用户发布信息的吸引力、新闻性越强，对该用户感兴趣、关注该用户的人数也越多，影响力越大。此外，微博平台本身的认证及推荐亦助于增加被“关注”的数量； 3、内容短小精悍。微博的内容限定为140字左右，内容简短，不需长篇大论，门槛较低；　　4.信息共享便捷迅速。可以通过各种连接网络的平台，在任何时间、任何地点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。微博为广大的网民提供了这样一个平台，在这里，一方面你可以作为一个观众，在微博上浏览你感兴趣的信息；也可以作为发布者，在你的微博上发布信息供别人浏览。在微博上所发布的信息内容一般比较短，例如140字的限制，当然，微博的得名也是基于此。在微博上，人们不仅可以发布文字信息，当然也可以发布图片，分享视频等。微博的最大特点就是：发布信息快速，信息的传播速度也十分惊人。例如你开通了新浪微博，且通过逐步积累你的听众达到了100万，此刻当你在发布一条微博的时候，你所发布的信息就会在瞬间传播给你的100万听众，假如在你的100万听众当中一部分有10%的听众对你所发布的信息感兴趣并将它转发，且这10%的听众每人拥有50万的听众，那样，牵一发而动全身，你发布的一条信息将会在极短的时间内有效地传递到至少600万人处，这个数量如果是作为广告受众，无疑是巨大的。不少商家看中了微博信息传播速度快，受众范围广的特点，很快将其作为广告信息发布的通道，将其纳入了新媒体广告宣传之列。作为普通的微博使用者，我们所常见的就是某企业开通自己的微博，通过实名认证（即通常所说的加“V”），吸引企业关注者关注微博，通过在官方微博发布自己企业的新活动、新产品等内容告知广大的关注者关于企业的动态内容，从而将其广告内容告知消费者，达到广告宣传的效果。但是作为一名微博的使用者，很多时候我对这样的营销方式产生很大的质疑：第一，作为消费者，愿意将某些盈利性企业作为关注对象的微博主很少，在这一环节，就直接切断了企业想要通过自己所开通的官方微博达到广告宣传目的的根源；第二，在企业官方微博的关注者当中，愿意将企业的信息作为转发内容的微博主断然是少之又少，这又从第二个环节切断了企业信息的传递，最终使企业所发布的内容只能有效传递给极少的受众。这两个问题在我看来这很大程度上削弱了企业想要通过微博营销的最初目的。针对这一问题，我想为微博广告支支招。首先，微博宣传的影响力具有很大弹性，其影响力基于用户现有的被“关注”的数量。用户发布信息的吸引力、新闻性越强，对该用户感兴趣、关注该用户的人数也越多，影响力越大。企业首先要解决的是被“关注”用户量小的问题，但试想，用户是否关注你完全取决于用户的个人喜好企业并不能将想法强加于用户，这是不现实的。但是换一种思考方式，既然不能保证企业官方微博被关注的人数，但是我们可以保证已经关注了企业官方微博的微博主的质量。例如假如企业拥有5万的粉丝，这些粉丝每个人都只有100个粉丝，且在这已有的粉丝中愿意将企业发布内容作为转发的人占10%，那么最终接收到企业发布的这条信息的人总数也只有55万，但是假设企业拥有同样数量的粉丝，其中有10%的可以保证转发每条微博，这些粉丝中每个人都有属于自己的1000个粉丝，那么最终接收到信息的人数将会是505万。55万和505万，这两个数字对比就可以看出拥有高品质的粉丝质量是十分关键重要的。如图：企业A企业B企业关注者 5万 5万博主粉丝 100 1000博主中愿意转发信息者（百分比） 10% 10%最终到达人数 55万 505万（在此只讨论企业发布信息由企业到博主粉丝这两个