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广告学概论填空题按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体 广告和 其他媒体 广告两大类。2． 按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。3． 广告学是在__20__世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。4．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的_北宋_时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。5．日本现有广告公司4500多___家，其中排名第一的_电通__广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在__一兆二千亿__日元左右。6．世界上最早的报纸广告产生于__英国__。7 在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以 广告代理公司?? 为中心展开和进行的。8．媒介的广告发布，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。9. 广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位10．广告代理公司_是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。12．所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的_市场调查_，以及围绕广告信息传播所展开的_传播调查_。．广告调查必须遵循的三项基本原则是：__费用的节省性_、_资讯的合目的性_、_时间的有效性_原则．确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的__物理属性__和__附加特性_，以及产品以往的市场定位；其次分析 市场格局_、__竞争者__状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析_目标消费者__的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。．做媒体选择时的三个重要考评指标是_到达率_、_暴露频次_、_毛评点_。．力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是__瑞夫斯_，6.韦伯?扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《_产生创意的方法_》两部名著。报纸媒体刊登的广告，主要有?? 商业广告、公告、声明启示、分类广告??? 四种类型、对广告效果的预测，必须建立在??? 科学 的基础上，通常采用的方法有 广告作品测试、广告发布的样本市场。、广告受众的心理活动过程，一般包括 认知过程、情绪过程 意志过程、广告预算的一般方法有 比率法 武断拨款法、实验法、竞争法、目的与任务法、资本投资法1、广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即为媒体服务、为广告主动服务、全面服务、整合传播时期。2、专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置 按基本职能、按地区、按客户、按公司自身状况。3、媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面：承接广告业务、设计制作和发布广告、审查广告内容、做好广告经营财务核算、做好调研和信息咨询服务。4、广告组织主要可分为三大类，即：广告主广告组织、媒介广告组织、广告团体组织。二、选择题（下列选项中有一项或多项正确，将正确答案的序号填在横线上）1．任何广告都有一个明确的行为主体，即_CD__A 广告公司 B 广告媒介 C 广告主 D 广告客户2．今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约_C_A 2000年 B 1500年 C 1000年 D 800年3．促进现代广告业形成与发展的关键因素是_AD _。 A 机器印刷术的广泛应用 B 报纸的产生 C 招牌与幌子的普及D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增4.我国的古代广告最早出现在约_ A _。 A 公元前3000年 B 奴隶社会 C 唐宋时期 D 清末5．广告市场的构成要素包括_ABCD _等。 A 广告主及其广告费用 B 广告作品 C广告媒介与消费者 D广告代理公司及其劳．认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是_ D _。 A 品牌个性论 B 品牌形象理论 C 定位理论 D USP理论．在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是_A_。A 文案人员 B 广告调查 C 创意人员 D 策划人员．麦卡锡（McCarthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和__ BCD__。A 公众舆论 B 价格 C 渠道 D 促销．根据教材观点，广告调查包括_ABCD _等。A 消费者调查 B 市场调查 C 竞争状况调查 D 产品调查．关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有_ ACD _。A 奥威格 B 詹姆斯?韦伯?扬 C 肯罗曼 D 珍曼丝、报纸属于ABC） A大众传播媒体?? B印刷媒体?? C诉诸视觉的媒体?? D直效广告媒体2、电影和电视属于ABD）A大众传播媒体?? B电子媒体?? C长期媒体??? D诉诸视听觉的媒体3、霓虹灯属于A）