2015媒介与文化讲义..doc

第一章 媒介：第四种权力 一、大众媒介： 平面媒体：报纸、杂志、书刊 电子媒体：广播、电视、电影 网络媒体 新媒体：手机短信、数字报纸、移动电视等 二、大众媒介的功能 一般说来，传媒最基本的功能是信息传播，在这一基本功能的基础上，还具有宣传教育、舆论监督、提供娱乐、社会协调、文化传承等功能。 信息传播功能 传媒首先是传播信息，特别是新闻信息。传播信息是传媒最基本的功能，其余功能是派生功能。在报纸这一大众传媒问世以前，人们传播信息主要是通过语言、表情、动作、书信、手抄报等进行的。这种信息传播方式尽管也满足了人们对信息的需求，但与大众传媒的信息传播方式相比，属于小众化的传播，大部分信息不会面向社会大众，时效性方面也比较欠缺。随着报纸、杂志、广播、电视、卫星、网络的出现，大众传媒的比重越来越大，它们面向社会大众传播信息。传媒在传递信息方面的功能得到了全面的体现，最大限度地满足公众的知情权。在当前市场经济体制下，信息传播更显得重要，人们对信息的认识不断提高，对信息的需求量越来越大。从某种意义上说，及时、广泛、准确地掌握信息已成为社会各项工作顺利开展的重要前提。 宣传教育功能 对于传媒来说，教育功能的实现几乎都需要一定数量的宣传作为基础。信息传播本身几乎不涉及教育问题，但是传媒精心选择用作教育的信息时，宣传的功能就真正体现出来。 传媒在传播信息的同时，也对一定阶级和社会的思想进行宣传，灌输符合这一阶级和社会的意识形态。传媒的信息产生属于社会的上层建筑直接相关的精神生产，而传媒传播的信息都不可避免地包含着特定的观念、价值和意识形态，对社会意识和社会行为有着重要的引导和控制作用。因此各国各种利益集团都尤其是政党都把传媒当成自己发挥影响力、维护自身利益的宣传工具。传媒发挥宣传功能有直接途径和间接途径。宣传活动是一种最直接的宣传途径，传媒可以通过社论、评论员文章、短评、编者的话等形式直接宣扬某种思想、道德、价值观等。报道也是一种间接的宣传途径，主要是传媒在信息的选择、鉴别、编辑、加工和传播上贯彻方针和意图，达到潜移默化的效果。 3．舆论监督功能 我国的传媒有舆论监督的传统，并在揭露社会弊端、促进政府、社会团体、企业等组织提高工作效率等方面发挥了重要作用。近年来舆论力度的加大提升了传媒在公众心目中的美誉度。国内一项调查显示：64.1%的被访者表示，当看到社会上的不平时，首先会想到找记者、传媒。这意味着在公众心目中，传媒是社会正义、公平的化身。 为更好地发挥舆论监督功能，传媒需要在以下几个方面进行提升： 首先要关注社会发展的大趋势、硬道理。 其次，舆论监督的目的在解决问题。 第三，舆论监督应当关注社会热点、焦点、难点问题。 最后，舆论监督必须把握好舆论监督之度。 4．提供娱乐功能 娱乐和传媒的根本动因在于人们的需要。社会生产力的发展，提高了人们的物质水平和文化水平，他们有更多的时间和精力享受娱乐。另一方面，市场经济时代竞争激烈，人们在紧张的工作学习之余，需要休闲放松，释放身心的疲劳，调节精神状态。传媒应当为人们提供娱乐的功能。 传媒娱乐功能得到强化的主要原因有四点，即传媒的市场价值得到重视，传媒多维功能的开发，受众主体权利的体现，受众价值取向的转变，那么，如何适当增强传媒的娱乐功能？ 首先，传媒应该重视信息传播的视觉效果。 其次，扩大娱乐元素。 第三，创新媒介产品，减少雷同，增加差异化。 5．社会协调功能 促进现代社会和谐发展，有三种主要的机制：权利机制、文化价值机制、传媒舆论机制。在信息化高度发达的社会，传媒具有重要的社会协调功能。传媒与社会关系密切。传媒把产品、思想、行为、人生观和价值观等方面的信息，从一个地区传播到另一个地区，从一个国家传播到另一个国家，穿社会上层传到基层，从基层反馈到社会上层。值得关注的是，传媒传播的并非仅仅是个人的思想、意识和价值观等信息，更多的表现为更多的共同的意识、思想和价值观，通过传播形成各种共识，这样一来就可以把大规模分散的受众连接起来，整合到一个同意的社会环境中。在把大规模、有差别的现代社会结合在一起方面，传媒比宗教、家庭、学校更加有效。但是，这种需要有可能是与社会需要正向的，也有可能是反向的。也就是说，传媒既能够支持，也能够破坏社会团结。事实上，在一个复杂的社会里，这两种力量一般是同时起作用的，也意味着一种力量对另一种力量的补偿。 传媒可以通过以下途径强化社会协调功能： 首先提高传媒的公信力，传媒的公信力决定着社会对传媒的价值判断。 其次要增强传媒的专业权威性，重视对特定问题的发言权。 最后是必须强调社会效益优先原则。 6．文化传承功能 无论是富国还是穷国，无论是贵族还是百姓，人们目前最主要的文化消费之一就是传媒文化。传媒文化如同饮食文化一样成为当代人类重要的以来性消费。传媒是非常独特的文化形态。“大众文