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费列罗产品市场调研报告 作 者： 班 级： 学 号： 摘 要 当巧克力像意大利时装一样精致，每一颗都用锡纸穿衣完美贴身，每一处无不精美绝伦，每一处尽显高雅奢华，每一处充斥个性时尚，层层滋味完美地交替变化，还有什么诱惑能够与之相匹敌呢？ 每个人都向往着完美的理想境界，幸福的家庭，甜蜜的爱情，永久的友谊…… 巧克力在中国具有很大的潜在市场，随着人们消费水平的提高，巧克 力已经不是一种简单的食品，而是相爱的人们相互表情达意的凭证；是节日馈赠亲朋好友得体而深受欢迎的精美礼品；更是人们放松心情、补充能量的营养休闲食品。如今，市场上巧克力的品牌琳琅满目，消费者关注更多的是产品的品质、口感、味道，要求整盒巧克力可以带来不一样的视觉感受以及独特的满足感。费列罗ROCHER巧克力开创多层式用料：外层铺满巧克力碎和果仁，里层有威化、软巧克力和一粒完整的榛子，巧克力心柔软浓滑，甜而不腻，带来多重口感的享受，包装意念新颖独特，装饰典雅华贵，带来的视觉效果深得消费者的喜爱。 目 录 内容摘要…………………………………………………………………………2 目 录…………………………………………………………………………3 费列罗品牌巧克力简介………………………………………………………4 1.企业简介………………………………………………………………4 2.产品介绍………………………………………………………………4 3.质量保证………………………………………………………………4 4.鉴别方法………………………………………………………………5 二 、市场竞争状况 ………………………………………………………………5 1、中国巧克力市场竞争格局 …………………………………………5 2、金帝基本情况 ………………………………………………………5 3、金帝基本情况 ………………………………………………………6 三、SWOT问题分析 ………………………………………………………………7 1、优势 …………………………………………………………………7 2、劣势 …………………………………………………………………8 3、机会 …………………………………………………………………8 4、威胁 …………………………………………………………………9 四、营销战略………………………………………………………………………9 1.目标市场………………………………………………………………9 2.定位……………………………………………………………………9 3.定价……………………………………………………………………9 4.分销……………………………………………………………………10 总结 …………………………………………………………………………10 费列罗品牌巧克力简介 费列罗巧克力：开创多层式用料，外面铺满牛奶巧克力和碎榛子，里面有威化、软巧克力和一粒完整的榛子，带来多重口感的享受。不论从包装到价格都“金”光闪烁，每颗ROCHER都选用金箔纸独立包装， 陈放在纸质或透明礼盒内，意念新颖独特，装潢典雅华贵。夹着果仁的巧克力外衣脆脆的,里面的巧克力心柔软浓滑,甜而不腻入口即化。 每颗ROCHER选用金箔纸独立包装，陈列在透明礼盒内，意念新颖独特，装潢典雅华贵。盒盖上烫金标贴须清楚印有的FERRERO ROCHER字样。 企业简介 费列罗（FERRERO ROCHER）是意大利费列罗集团，是全球第四大巧克力制造商， 拥有一系列优质创新的产品， 费列罗巧克力（FERRERO ROCHER）更是享誉全球的著名品牌。公司于1946年，由Pietro Ferrero先生始创于意大利北部，全力家族式经营，至今第三代，已发展到享誉盛名的跨国集团，并拥有一系列自创的名牌优质产品。费列罗公司早在1982年就将其著名的费列罗ROCHER品牌引入了中国。目前，费列罗公司不仅在上海设立了中国区总部， 还在广州，天津，北京，杭州，成都，南京和深圳设立了办事处。 （二）产品介绍 费列罗榛果威化巧克力（简称金莎）3粒装、5粒装、8粒?装、16粒装、24粒