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NII品牌广告作品欣赏报告 目录 一、作品介绍 4 （一）作品名 4 （二）发布时间 4 （三）广告媒介 4 （四）广告主 4 二、NII产品总体介绍 5 （一）产品介绍 5 （二）品牌Logo 5 （三）海报总体介绍 5 三、NII市场分析 6 （一）自身优势 6 （二）竞争对手 6 （三）消费者介绍 7 （四）消费者分析 7 四、广告主题 7 （一）主题 7 （二）目标 7 （三）代言人选择 8 （四）广告诉求 8 五、综合分析 8 六、NII品牌其他相关海报欣赏 10 NII品牌广告作品欣赏报告 一、作品介绍 （一）作品名 NII秋装-----MY space Campingboys （二）发布时间 2011年7月 （三）广告媒介 报纸、杂志、海报、宣传单、网络以及销售终端。在各个有NII品牌的商场都随处可见。 （四）广告主 NII品牌公司。　 NII是New Inspiration Icon的简称，NII品牌是1999年创立于韩国，是韩国目前知名度最高的休闲品牌之一，自创立之初就收到广大消费者的喜爱，迅速拿下韩国市场，同时向周边其他国家进入，打入中国，日本市场。目前由JYJ代言，《一天一天》MV中的衣服就是，Super Junior也代言过这个牌子，质量属于高档，在韩国普及率较高。 二、NII产品总体介绍 （一）产品介绍 NII品牌的服装质量好，款式多样，同时因为年轻人不喜欢单一的服饰，因此NII品牌不仅有裤子、还有短袖、长袖、外套、小饰品、福袋等等，满足消费者的各种需求。 NII品牌的产品分类很多，如：潮流风、亲子装、学生装、英伦风、商务装、休闲风。混搭风。分类多。在每一个分类上都有所不同的表现。适合各个层次的人的选择。 在质量方面，NII品牌保证质量、有质量检证；在创新方面，不管是色彩还是造型方面都大胆尝试；在款式方面，多种多样，任人选择；同时NII品牌做到产品的抢先性，在市场上同类产品没出现之前，NII品牌的这类服装就出现了。在造型方面，它的衣服上面的图案，一般都是些动物，如河马，猫，比较童真（因为照顾到年轻人还有亲子装的需要）；或者就是条纹，比较简单；亦或者就是单纯的色彩，比较大方，这样做的原因是符合多种需要。 就价格方面，NII品牌的衣服价格中上等，一般的休闲装在169元到399元之间，正装在499元到799元之间，这是因为质量、创新还有款式等等各方面的原因的影响。 （二）品牌Logo 像蝴蝶结的形状。但这个蝴蝶结的左半边和右半边是不一样的，左半边是有一抹色彩的，即表现出它的不同，创意性。 （三）海报总体介绍 这张海报拍摄以《MY space Campingboys》为主题，通过一系列的镜头展现了JYJ惬意自在的生活，同时以JYJ惬意的生活表现现在人生活的欢意。 海报呈现的画面处处符合主题，与NII的品牌相得益彰：左上角的是NII品牌名称，New Inspiration Icon是品牌的口号即心灵感图标，左上角英文下的图标就是品牌的Logo，海报呈现的人物、人物后面的背景选择、时间选择之间都和谐的统一在一起，给人一种美的享受。 三、NII市场分析 （一）自身优势 NII品牌从1999年成立至今，一直在市场上占有很大的地位，现在更是从韩国做到中国、日本。开始在整个亚洲呈现出它的实力，展现出它的冲劲。能有这么大的成就的原因就在于它的市场定位的好，品牌的整体走向适应时代发展的需求。 　　韩国NII品牌一直是潮流的宠儿。作为一件便衣，它舒服自在，无衣可敌；作为一件消费品，它款式众多，随意搭配既帅气又具有个性。其设计吸引眼球，张扬只在不经意间，却又无处不在，在轻松与个性中用时尚演绎心情。这个品牌所选定的目标消费者为年轻人。因为NII品牌的质量比较好，款式新颖，时尚大方，因此深受广大消费者的喜爱，在韩国衣服市场上，销售排名第二。 New Inspiration Icon翻译成中文是：心灵感图标。这就表明了品牌一直追求的是创新和新颖，从这个平面广告上也可以看得出来品牌的理念，大胆的启用多色彩，将多种颜色相融合，给人以冲击力，没有大胆的心、不自信是不敢尝试的，这就呼应了时下的年轻人，没有什么不敢，我个性，我自信的心理。 （二）竞争对手 因为服装市场的巨大，品牌的繁多，虽然NII品牌有这样的优势，但它的竞争对手也有很多，比如redopin品牌等等。Redopin品牌在韩国的覆盖率也非常大，作为NII品牌的强有力的竞争对手，redopin的衣服不管在款式还是质量，价格等方面都与NII有共同之处。因此NII品牌如果想在市场上立于不败之地，就需要更加的