(精)中国电视媒体广告发展现状及趋势——最新.ppt

2006年11月 全媒体广告投放趋势 电视广告占据75%市场份额 电视广告投放区域变化 前十大广告花费行业排名 前十大广告品牌媒体花费排名 各级电视台广告花费走势 各级电视台广告行业投放趋势 10大电视广告行业城市选择 电视广告投放15大城市 投放增幅最快的15大城市 电视广告投放15大频道 投放增幅最快的15大频道 品牌投放分析 CCTV广告投放趋势 CCTV广告行业投放趋势 CCTV十大频道行业集中度 CCTV广告品牌投放趋势 CCTV广告片长投放趋势 CCTV广告GRP CCTV广告GRP CCTV前十大品牌投放涨跌幅 前十大广告主频道选择及比例 卫视广告投放趋势 卫视广告行业投放趋势 卫视十五大频道行业集中度（一） 卫视十五大频道行业集中度（二） 卫视广告品牌投放趋势 卫视广告片长投放趋势 十五大卫视广告GRP 卫视前十大品牌投放涨跌幅 卫视广告GRP 卫视广告GRP增幅 前十大广告主频道选择及比例 上海主要频道广告收入 上海各频道广告花费份额 投放最高与增幅最快的5大行业 前十大行业在频道投放增幅 频道在前十大行业收入增幅 6:00-24:00广告投放表现 前十大品牌广告媒体选择 北京主要频道广告收入 北京各频道广告收入份额 投放最高与增幅最快的5大行业 前十大行业在频道投放增幅 频道在前十大行业收入增幅 6:00-24:00广告投放表现 前十大品牌广告媒体选择 广州主要频道广告收入 广州各频道广告收入份额 投放最高与增幅最快的5大行业 前十大行业在频道投放增幅 频道在前十大行业收入增幅 6:00-24:00广告投放表现 前十大品牌广告媒体选择 深圳主要频道广告收入 深圳各频道广告收入份额 投放最高与增幅最快的5大行业 频道在前十大行业收入增幅 前十大行业在各频道投放增幅 6:00-24:00广告投放表现 前十大品牌广告媒体选择 全国十大真人秀/综艺节目分析 全国前十大节目广告投放涨跌幅 十大节目广告品牌前10排名 各节目投放花费前10品牌及占比例 超级大赢家与超级女声GRP收视走势 非常6+1与好男儿GRP收视走势 梦想中国与青年歌手大赛GRP收视走势 全家总动员与同一首歌GRP收视走势 我型我SHOW与星光大道GRP收视走势 全国电视广告品牌投放分析 前十大品牌投放趋势分析 十大电视广告品牌投放趋势 十大电视广告品牌媒介组合 十大电视广告品牌GRP收益 品牌广告投放花费前十频道 品牌广告投放总花费前十城市 各品牌投放前十频道及占比例《一》 各品牌投放前十频道及占比例《二》 各品牌节目选择 因17号令限制广告时长政策，在广告时长趋于饱和的背景下，各品牌减短片长，增加投放次数，前十大品牌广告次数增加17%，远高出行业平均10%增幅水平。 广州继续领先，成为广告投放总量最高的城市。南京成为广告投放增长最快的15大城市之一，而在电视广告花费排名第八的重庆市，电视广告几乎没有增长。 南京市是广告投放增幅最快的城市之一，同比增幅达53%，从去年第八跻身全国第四，成为2006广告投放最活跃的城市之一。 上海地区东方卫视是广告主最青睬的频道，广告投放量遥遥领先。上海纪实频道发展最迅猛，广告量几乎翻了一倍， 上升为上海地区第5位频道。 上海地区投放前5大行业分别是化妆品、娱乐休闲、食品、饮料和交通，各行业的广告投放均有一定的同比上升，其中交通类上涨幅度最大， 达45%。从同比增幅来看， 工业用品、金融投资保险、清洁用品、交通和房地产增长势头迅猛。随着中国对外资银行的开放，2007年金融行业将会有不少看头。 东方卫视多数行业保持了比较稳定的增长，上海教育台在多个行业呈现大幅增长，电脑及药品类增长最明显，其中电脑及办公自动化广告投放翻了5倍之多，东方戏剧频道本身广告收入低，但多数行业同比增幅下滑明显。 投放最高的化妆品类在东方少儿频道以及上海炫动卡通频道投放增长最为迅速，而东方卫视则出现略微的下滑。酒精类以及邮电通讯类频道投放更集中，如邮电通讯广告在东方戏剧等6个频道投放大量增加，而在其它频道则减少了投放，出现负增长趋势。 宝洁旗下有三个产品上榜，分别是排名第一的玉兰油、飘柔、佳洁士，这些品牌投放媒体组合几乎相符，主投东方卫视；排行第2，3 位是全球快餐巨头肯德基和麦当劳，广告竞争异常激烈。联合利华的上榜品牌有力士和旁氏，主投新闻综合和电视剧频道。 上海地区各频道在白天收入相对稳定，没有明显的高峰段。其中，东方卫视广告晚间黄金时段表现突出， 18：00-19：30上海新闻综合频道占据主要优势；上海电视剧频道晚间20：30-21：00投放较多。 2006年北京4套超越北京卫视，占据北京地区广告投放第一频道的位置。 北京2套表现不俗，紧排第三，其个广告投放花费上升趋势直逼北京卫视，其它频道广告收入较低，构成第二竞争阵营。 北京投放前