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四、旅游景区形象策划 （一）旅游景区形象策划的依据 1.文脉与旅游景区形象 2.地脉与旅游景区形象 3. 旅游资源本我特质的释放 4.旅游景区与竞争者的比较分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （二）文脉和地脉在旅游景区定位中的选用 大多数的旅游景区都在地脉和文脉上具有优势，在形象定位中，经常会遇到割舍不下的现象。一般而言，应选用具有垄断性、唯一性和排他性的旅游资源来定位旅游景区形象。 思考： 1.为什么应该这么做？ 2.这样做对于一个较大的旅游目的地是否有弊端？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （三）旅游景区形象的构建（主体、客体、介体三个维度） 1.本底形象 2.引致形象 3.复合形象 思考题：试析如何从以上三个维度构建旅游景区形象 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 旅游景区的策划 旅游景区策划的理论基础 旅游景区策划 旅游景区营销 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一节 旅游景区策划的理论基础 一、旅游形象概述 （一）几个专业术语 1.旅游形象（Tourism Image） 2.旅游地形象（Tourism Destination Image） 现阶段，我国学术界有旅游形象、旅游地形象、旅游地形象、旅游目的地形象、旅游景区形象、旅游产品形象等多种提法。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （二）旅游形象的概念 一般认为，旅游形象（又称旅游地形象）是旅游地资源、产品、服务等综合因素在游客心目中的整体反应。具体而言，旅游形象可分为旅游感知形象、旅游资源形象、旅游服务（产品）形象等。 Mazanec(1994)提出形象变量可归结为3个方面，即主体(Subjects)感知(方面Ⅰ)围绕客体或目的地(Objectives)(方面Ⅱ)的特定属(Attributes)(方面Ⅲ)进行。 李蕾蕾(1999)指出旅游形象概念结构包括主体(人) 杨永德(2007)提出旅游目的地形象包括形象主体、客体及信息媒介三个维度。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、旅游地形象遮蔽理论 （一）学术史回顾 1.20世纪八十年代末九十年代初，已有学者开始研究相邻旅游地（景区）的关系问题。如，张凌云(1989)从经济学角度对旅游地竞争的论述，保继刚(1991、1994)对景观类似性较高旅游地竞争的研究，提出了“替代性竞争”概念。 代表性文献： 张凌云.旅游地空间竞争的交叉弹性分析[ J].地理学与国土研究, 1989(1): 40-43. 保继刚,梁飞勇.滨海沙滩旅游资源开发空间竞争分析[J].经济地理, 1991(2): 83-86. 保继刚,彭华.名山旅游地的空间竞争研究———以皖南三大名山为例[J].人文地理, 1994(1): 34-36. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2.1993年，旅游地屏蔽的概念正式被提出，用于研究旅游区的相互影响。其中，王衍用(1993)将邻近热点旅游区的旅游区定义为“热影区” 。许春晓(1993)在论述旅游资源非优区时，认为旅游资源之间具有屏蔽现象。 代表