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产品研究 　一、市场概述及主要观点： 　　在国外品牌占据强势地位的中国手机市场，国产本土手机在走过2000年至2003年那段辉煌时期后，由于市场竞争加剧，开始面临越来越大的生存压力。除了国外品牌，山寨手机规模的增加对国产手机也造成严重冲击。 　　互联网消费调研中心ZDC推出2010年4月中国国产手机市场用户关注度分析报告，主要结论如下： 　　国产手机品牌在中国整体手机市场上获得11.3%的用户关注比例，与国外品牌差距悬殊; 　　品牌关注格局：联想、多普达、OPPO为国产手机市场用户关注的前三甲; 　　产品关注格局：多普达智能手机T8388领跑国产手机市场; 　　产品结构：音乐手机及智能手机是国产手机中最受用户关注的两大类型;国产手机中，2000元以下产品获得83.7%的用户关注度; 2010年4月中国手机市场国产、国外手机品牌用户关注份额 二、品牌关注结构分析 　　1、国产、国外手机品牌关注份额 　　ZDC统计结果显示，4月中国整体手机市场上，国产手机品牌共获得11.3%的用户关注度，与国外品牌的88.7%差距悬殊。 　　2003年前后几年，国产手机迎来发展高峰，至此国外手机品牌独占中国手机市场的局面被改变。但不久，国外手机厂商便开始进入国产手机市场份额最大的低端市场，同时国产手机开始遭遇质量问题。随着越来越多的国外厂商进入低端市场，国产手机的优势不再，市场份额也开始下滑。 　2、品牌关注格局 国产手机市场上： 　　联想、多普达、OPPO位居前三甲——联想是国产手机品牌中唯一一家用户关注比例超过20%的品牌，联想在PC领域的地位为其在手机领域的成绩奠定了一定的基础。多普达在近两年智能手机成为发展趋势的市场环境下，获得了19.5%的用户关注度。OPPO虽然是手机市场的后来者，但在激烈的竞争中，通过走细分的音乐路线，用户关注度4月位居第三名。 　　天语领跑第二阵营——天语以10.6%的用户关注度排在第四名，领跑第二阵营。主打高端商务市场的酷派，关注比例较产品数量颇具优势的天语落后2.6%。步步高、魅族这两大品牌一个走音乐路线、一个走智能路线，主打方向不同，但二者的用户关注度非常接近，前者优势并不明显，仅领先0.1%。 国内主要竞争对手分析 图1，业内首款3G行业专用智能手机 　　IP54级别防尘、防水功能，超强防震；户外屏显优秀；厚电支持超长待机；联想独有“智音“降噪 　　行业接口丰富：支持USB Host; 串口；扩展背夹扩展可支持一二维条码识别等行业应用 图2，联想i60是一款富有创意的时尚手机，它主打视频功能，内置的独立视频加速芯片能够很好的支持双无损模式（APE和FLAC格式）的音频播放。该机不但在功能上面有所突破，在外观上也有着一种很强的吸引力，相信用简洁、大气、时尚这叁个词能够很好的诠释联想i60出色的外观。 图3，它的成功在于细节，它的手机正面没有任 ?? 何按钮，甚至比苹果iPhone做得还过火。它的月牙形外放喇叭体现了“乐”的内涵；磁吸式的数据线接口没有一个老牌的硬件厂商的技术底蕴支撑也不敢贸然采用；连手机电池盖背面也加上马赛克贴片来美化一番，这些都说明了联想乐Phone的优秀工业设计。 图4 多普达Touch HD采用了全屏触控设计，屏幕为3.8英寸65536色TFT触摸屏，分辨率达到了800×480，显示效果震撼。该机采用了Windows Mobile 6.1智能手机系统，内置一颗528MHz核心，具有288MB RAM+512MB ROM内存配备，运行状态十分好。该机支持最大8GB的存储卡扩展，存储方面无须担忧。它还配备了一颗500万像素摄像头，自动对焦摄像头可拍摄高质量静态影像和动态影片，效果直逼民用DC。 图5 多普达Touch Diamond采用了独创的直板全屏触控设计，屏幕为2.8英寸TFT触摸屏，分辨率达到了640×480，显示效果十分精美。该机采用了Windows Mobile 6.1智能操作系统，内置一颗528MHz处理器，具有256MB ROM+192MB RAM的内存配备，运行状态良好。它还有一颗320万自动对焦摄像头，拍照方面一点也不含糊。  国内主要竞争对手分析 OPPO T9 纯平触摸 移动QQ 双无损音乐RMVB直播 Real多媒体手机 OPPO U529 天语W366独有的电镀金属圈加固，风格简约，精致有余。天语W306支持后台播放和MP3/WAV/AMR /AAC/AAC+等多种音乐播放格式 天语X90双镜面胭脂盒造型，180度完美旋屏设计，韩式镀膜滑盖舒适键盘。2.4英寸QVGA纯平触控显示屏，支持手写及键盘双输入方式，省时省心。花朵主题界面，3D灵动菜单，女性安全一键盘防狼功能。纯真音乐播放，歌词同步，杜比环绕立体声。... 国外主要竞争对手分析