[企业文化与品牌建设张科平.pptVIP

* VI - 视 觉 识 别 应用要素 VI视觉识别 基本要素 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 基 本 要 素 1、? 企 业 名 称 2、? 企业品牌及商标标志 3、? 企业专用印刷字体 4、? 企 业 标 准 色 5、? 企业造型、象征图案 6、? 企 业 标 语、口 号 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 企 业 文 化 与 品 牌序 言 1 管 理 学 的发展历史 企 业 文 化 的 塑 造 5 企业文化的地域差别 7 建 设 企 业文化须知 6 2 企 业 文 化 的 功 效 3 企 业 文 化 的 特 点 企 业 文 化 的 类 型 4 第 一 篇 1 品牌的发展历史 品牌塑造的策略 5 建立品牌的代价 7 国际品牌的发展战略 6 2 品牌概念及内涵 3 品牌资产及价值 品牌塑造的基础 4 第 二 篇 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 品 牌 发 展 历 史 品牌是客观价值和主观价值、产品形象和企业形象、 有形资产和无形资产的统一体。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 品 牌 起 源 品牌的起源： 烙在动物身上，以表明所有者或出处的印记。 品牌最早源于中世纪欧洲的行会（同业公会）。同业公 会为了监督匠人的技能水平，强制要求将识别匠人用的 标志（Mark）贴在产品上。此后，各地为了显示特产 的优质，也在产品上附上标志。从19世纪后半叶起，制 造商为了实施产品差别化，开始在产品上附上名称和记 号，并向消费者进行广告宣传。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 如果你为竞争而竞争，真的你很可能就没有竞争力。 只有那些计划成功的企业才会生存下来，只打算生存的企业迟早关门 竞争并不是成功的关键，竞争只是最基本的生存要求的一部分，成功需要超越竞争，为了生存，你需要竞争，但为了成功你需要超越竞争，实现价值垄断. A.生产 B.竞争 C.超越竞争 超越竞争的品牌价值 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 品 牌 概 念 及 其 内 涵 品牌世界时一个感觉的世界,它通过选择不同有相互影响的接触点,加强消费者对品牌的投入度。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 品 牌 的 界 定 广告专家约翰·菲利普·琼斯(J.P.Jones,1999)对品牌的 界定是：品牌，指能为顾客提供其认为值得购买的功能 利益及附加价值的产品。哈金森和柯金