毕业设计论文-简析自然堂的品牌发展之路.doc

Abstract Self China adds WTO, every big cosmetic brands march towards our country marketplace abroad; Chinese cosmetics market competition forms foreign capital leading factor aspect, China-foreign brand competition is fierce. In March, 2001, the hall appears in the market formally, get through 9 years naturally, become Chinese local territory gleam of brand, can not advance side by side with foreign capital brand but all the time. The SWOT analysis law the main body of a book is applied analyses the natural hall having problem at present, and is tied in wedlock at present Chinese cosmetics marketplace current situation, the tactics applying SO , WO , ST , WT is the inferior position depending on inside advantage , making use of the outside chance and making up the inside; Make use of inside advantage to cut down inside inferior position at the same time , evade the method that the outside threatens suggesting that the brand develops tactics. Key Words：Cosmetic industry, Domestic brands, ZIRANTANG, SWOT, Brand Development 1. 本土品牌自然堂概述 自然堂是国内伽蓝国际美容集团旗下的两大主力品牌之一。伽蓝国际美容集团是目前中国规模最大、实力最强、最具发展潜质的美容化妆品企业之一旗下拥有美素、自然堂、雅格丽白、冰美人、路易维娜、医婷、医丽、东方元素等众多知名品牌，是集科研、生产、销售为一体，日化线、专业线并存的大型。集团旗下拥有1家专业研究所和5家化妆品生产工厂及12家化妆品营销公司。目前集团在全国已经发展各类加盟连锁店12000多家，商场专柜500多个，代理商200多个，从业人员4万多人。在化妆品市场中，高端市场被进口品牌占据、中端市场被合资品牌占据以及国产品牌占据低端市场中国消费者更加喜欢专卖店的方式，认为更安全、更可信，各大品牌纷纷以专卖店的形式来建立自己的品牌形象和知名度。 2.4产品宣传 由于外资品牌可谓鱼龙混杂，不规范的现象小加工厂或地下窝点非法生产加工，禁用物、限用物SWOT分析即强弱机危综合分析法，是一种企业竞争态势分析方法，是市场营销的基础分析方法之一，通过评价企业的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、竞争市场上的机会(Opportunities)和威胁(Threats)，用以在制定企业的发展战略前对企业进行深入全面的分析以及竞争优势的定位。2009年9月11日成为中国2010年上海世博会唯一参展的本土化妆品企业绝大多数采用天然成份，产权清晰企业的管理和发展极其不利同年6月份，国家质检总局在其官网上通报了不合格进口化妆品名单，其中包括法国娇兰和韩国思亲肤等国际品牌，这已经造成了我国化妆品市场的信任危机。然而对从未出过产品质量问题的自然堂来说，是一件好事。在伽蓝集团推出自然堂之前，其是以专业线经营起家的，对于产品质量，自然堂延续了专业线对产品品质的研究和把控，良好的品质为自然堂积累了足够的美誉度。 3.4 T（threat)：威胁 3.4.1市场竞争 改革开放以来，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8％的速度增长，最高增幅达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，即使是遭遇到2008年的金融危机，化妆品行业也是呈现出增长的态势。所以，越来越多的外资品牌看中中国市场，而国内品牌也不甘示弱，纷纷出新招，抢占市场份额。 日本佳丽宝公司从2009年初