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廣告媒體的屬性 不同的媒體有其媒體特性，所以提供的廣告服務往往也不同。 廣播 一種屬於聲音性的傳播媒介 電視 圖像媒體 網路 綜合媒體 報紙、雜誌 文字性媒體 一、平面廣告媒體的屬性 主要指報紙、雜誌、廣告傳單等靜態方式表現的傳播媒體 報紙與雜誌廣告屬性之比較 廣告屬性 報紙媒體 雜誌媒體 廣告版面編排 彈性較高 無彈性 廣告印刷品質 較粗糙 較精美 廣告版面 廣告雜陳、編排不一 獨編一頁或半頁居多 廣告閱讀頻率 單次閱讀機率高 重複閱讀可能性高 廣告訊息時效性 高 低 廣告傳閱率 低 較高 廣告涵蓋讀者群 較廣 較少 廣告涵蓋區域 較廣 較窄 廣告新聞化運用 高 高 報紙媒體的特性 讀者群廣→社區性的報紙都屬於地方性報紙，ex：台北市因捷運而有許多免費贈送的捷運報。 優點是涵蓋的地區較廣、閱讀人口眾多。 時效性高→屬於文字性的新聞媒體，時效性高，版面彈性較大，適合刊登促銷廣告訊息。 信賴感高→報紙具有信賴感、報導性與保存性之特質。 報紙廣告方式 專版廣告→由報社記者採訪撰稿某一特定品的產品報導，透過報導方式增加訊息的可信度，藉以招攬相關產品的廣告業務。 商業性廣告→日常用品、汽車類、家電類、保養品類、飲食類、促銷廣告類常佔最多廣告篇幅。 分類廣告→可以提供何資訊的低價園地，ex：跳蚤市場產品資訊、徵婚啟事、二手房屋訊息、地