媒介经营与管理 教案 媒介经营管理教案.doc

媒介经营与管理 教案 媒介经营管理教案 第二节 媒介管理的本质 一、社会责任与经济利益的有效结合 二、人、财、物与讯息的深度整合 三、独特性与统一性的有机组合 四、科学与艺术的巧妙融合 第三节 媒介管理的特征 一、 全局性 二、 长远性 三、 纲领性 四、 权威性 五、 抗争性 六、 相对稳定性 媒介管理的上述特征，使得媒介管理决策有以下四个特点：（1）其决策的对象是复杂的，很难把握它的结构；（2）其面对的问题常是突发性的，难以预料；（3）其决策的性质直接涉及媒介组织的前途，因此要有长时间的酝酿准备，风险相对也大；（4）评价困难，很难标准化。 第三节 媒介管理的原则 媒介管理原则，是指对媒介管理者及其所从事的活动所提出来的必须遵循的指导原理和基本要求。 一、 媒介管理原则的形成 最先提出管理原则的是意大利的尼古拉2马基雅维利，他在16世纪所著的《王 子》中提出了四条原则：（1）群众认可，权威来自群众；（2）内聚力；（3）领导能力；（4）求生存的意志，就是要“居安思危”。 法国亨利2法约尔在《工业管理与一般管理》归纳出14条管理原则。 英国林德尔2厄威克在《管理宝典》得出8项原则。