居民消费状况调查报告 关于黄石市居民节假日消费状况的调查报告.doc

居民消费状况调查报告 关于黄石市居民节假日消费状况的调查报告 关于黄石市居民节假日消费状况的调查报告 ——假日营销：如何赢得消费者？ □ 经济与管理学院 1004班 【摘 要】平时销售较淡，节假日销售较火是商业的常态。可随着铺天盖地的促销信息，假日营销竞争愈演愈烈，而各行各业的价格战已经让消费者疲于应付，这也意… 深圳市卫生局文件 深卫发?2008?70号 关于印发《深圳市卫生局关于发展妇幼卫生 工作的实施意见》的通知 各区卫生局，市属医疗卫生单位： 为建设与和谐深圳效益深圳、推进国际化城市建设和现代化进程要求相适应的妇幼卫生服务体系，促进我市妇幼卫生事业全面… 合同盖章签字应该注意什么 核心内容：合同盖章签字应该注意什么？签字盖章前除了认真看合同以外，合同的盖章和签字也是不容忽视的。通常，合同盖章时要加盖骑缝章；盖章应该和订立合同的主体相符；签字最谨慎的方法是每一页都签字，以防止被不良偷换合同内容。下面由法… 关于黄石市居民节假日消费状况的调查报告 ——假日营销：如何赢得消费者？ □ 经济与管理学院 1004班 【摘 要】平时销售较淡，节假日销售较火是商业的常态。可随着铺天盖地的促销信息，假日营销竞争愈演愈烈，而各行各业的价格战已经让消费者疲于应付，这也意味着曾经无比红火的假日营销影响力已经逐渐下降。做，怕吃力不讨好;不做，怕被对手迎头赶上。做抑或不做，以及怎样做，是商家们不得不正视假日营销的尴尬处境。本文通过概述我市居民节假日的消费状况，反应居民消费心理，解读居民消费需求，并尝试着提出解决措施，让商家充分把握好节假日商机。 【关键词】黄石 节假日消费 消费心理 消费需求 前 言 经过50周年国庆、新千年的元旦和千禧龙年春节三个重大而独特的节日，假日经济给人们留下了深刻的印象。节日期间，全国各地，假日经济亮点纷呈，商场火，超市爆，酒店餐馆家家爆满，旅行社更是忙得不亦乐乎。而近年来,在金融危机的巨大冲击，火爆的市场有所疲软，为拉动经济发展，政府提出“鼓励消费，扩大内需”的经济政策。2008年，“五一”黄金周取消，增加了清明，端午，中秋三个中国传统节日，我国法定节假日和周末休息日达到了115.3天，如加上职工带薪年休假，一年中平均休假时间超过三分之一。这为居民假日消费的急剧升高奠定了夯实基础。同时在黄石市第十二次党代会上，市委书记王建鸣在报告中指出促进假日消费是坚持消费驱动的主要途径之一。假日经济一个人们利用节假日集中购物、集中消费的行为，带动供给、带动市场、带动经济发展的一种系统经济模式，是众多企业发展过程必须充分利用的一种经济模式。而随着全球经济的持续不景气，各企业采取各种战略稳定发展，特别是节假日以其巨大的市场需求，对经济的刺激作用明显，对国民经济持续增长的作用也日益突出，因而节假日乃成为各商家经营的重头戏。为此我院展开对黄石市居民节假日消费状况展开调查，调查以随机抽样法，访谈法和查相关文献法为主。其中共发出330份问卷，成功收回311份问卷，有效问卷308份，废卷3份，有效问卷率达93.33%。 一、黄石居民节假日消费状况及原因分析 （一）节假日消费与平时消费有一定差别，特别是在消费支出方面 据调查显示，有近一半的居民认为节假日消费与平时消费有一定的差别，其中有37.10%的居民认为差别比较大，而这些消费差别主要体现在消费支出增加，消费内容有所改变，消费次数增加，消费欲望更强烈，具体消费方式更多样等其他方面。它们所占差别率分别为27.21%，23.90%，18.75%，17.65%，9.56%。其中消费支出水平改变最为突出，节假日消费之处范围一般在250元以下。消费内容的差别主要体现在日常用品，节日特色食品，旅游等休闲服务，日常传统烟酒礼品，书籍等文化产品，奢侈品等其他产品或服务方面；其中这些消费消费内容的选择率分别为34.01%,23.29%,12.58%,11.34%,994%,2.48%，6.37%。由此可以发现节假日期间人们的主消费倾向于与人们生活息息相关的日常用品和带有假日氛围的节日特色食品；同时我们也要注意到旅游等休闲服务业和奢侈品行业的兴起。这主要是因为一般的工作日亲朋好友很难相聚在一起增进感情，中国人过节的内俗习惯是带上礼貌走亲访友，看望老人，这刺激了节假日消费；而延长节假日时间则为人们消费提供了闲暇，直接催生了假日消费的市场繁荣。由于生活节奏加快，平时大家都忙于工作，无暇消费，节假日才有时间购物，因此节假日消费明显增多。消费内容的增加，消费时间的增加，直接导致消费支出的增加。 （图一） （图二） （二）经济承受能力影响度假方式 居民度假一般会考虑多种因素，自己的经济能力是影响居民选择何种度假方式最广泛的因素，47.46%的居民会把它列入选