无印良品专卖店分解.pptVIP

设计特点 紧密结合空间的使用功能，在满足空间的使用要求的前提下，进行装饰处理，紧扣主题，反映空间的属性，使建筑之间具有主体文化，空间处理整体大气，细部处理美观大方，体现简洁、自然之风。 无印良品 MUJI “无印良品(MUJI)”创始于日本，其本意是“没有 商标与优质”。 ———— 一、发展与历史 田中一光 堤清二 （创始人） （创始人） 原研哉 （现艺术总监） 品牌成长 1980年12月，西友株式会社的总裁堤清二提出了?反品牌?的想法。 1982年，无印良品开始批发商品给其他合作商店。 1983年，在日本青山开设了第一个直营专卖店 。 1989年6月，西友株式会社从西友百货体系独立出来。 1990年3月，西友株式会社取得所有的营业权。?1991年7月，在英国伦敦开设海外第一家分店。?1995年，开始走入家电业，推出了冰箱、洗衣机、电话、电锅、微波炉等电气商品。 1998年12月，东京证券交易所二审查通过。?1999年，跨到服饰业、开始销售孕妇装与童装。?2000年8月，东京证券交易所一审查通过。?2003年，公司广告?地平线Campaign?获东京ADC赏桂冠奖。?2004年，与日产汽车公司合作，推出了无印良品汽车，称为?MUJI Car 1000??2005年，无印良品已变成国际性的公司，如今约销售4000多种商品。除了在日本 。 文化理念 不强调流行感或是过度个性化，无印良品认真的从消费者的生活中去发现，设计出符合需要且平实好用的商品，让每一个对象都回到真正的使用本质让生活简单，这样就好。 无印良品不只是品牌，而是一种生活方式。无印良品提倡简约、自然、富质感的生活哲学，也落实在不同的面向：坚持严选材质、制程简化、简单包装，持续不断提供消费者具有质感的好用商品，也期望满足消费者对于生活的各种需求。 “简单生活，这样就好”——1980____ 品牌定位 以物有所值为宗旨并研发出各种价廉物美商品的無印良品。是1980年由株式会社良品计划的母公司株式会社西友基于自身的开发经验，根据【无商标】的商品构思而诞生的。商品开发的本质是，以真正必要的方式制造生活中基本的并真正需要的产品。 在注重商品实质性的基础上给予其便宜的理由，这也是MUJI品牌设计追求的理念之一。MUJI 不是“廉价”的代名词。 MUJI 的品牌初衷是回归产品的本质： 好的设计，好的材料，好的工艺，即“良品”。 没有品牌所以便宜，即“无印” 这里的所谓“便宜”，是针对品牌溢价的。 无印贵族 MUJI 其实也不便宜。 MUJI 有深澤直人，永澤陽一，山本耀司，植原邦雄等一流设计师加盟。做工用料并不妥协。即使在日本，MUJI 的价格大概也是真正的“廉价货”的 2 到 5 倍。 MUJI 在设计上的朴素，有可能会给中国人廉价的感觉。但是，这实际上是日本的美学风格。不追求外在的华丽，注重表现的自然，素材的心地和使用的舒适。所谓“不要多余的奢华”。 MUJI 的定位应该是和国家无关的。城市也是如此。 市场定位 根据日本日经流通新闻针对自主性较强，29岁至32岁的消费族群进行品牌好感度所调查的结果显示，“无印良品”因为拥有可提供消费者购物的安心感、商品的流行感及合理的价格等特性 。 良品印象——哲学 MUJI产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。产品类别从化妆品，文具、食品到家居用品等一应俱全。 日本良品计划在日本已有23年的历史,企业文化认真朴实,深受日本消费者的认同,且信誉卓越,所以对这次的合作关系,双方都抱持着乐观的看法。 致力于提倡简约、自然、富质感的生活哲学,提供给消费者简约、自然、基本,且品质优良、价格合理的生活相关商品,不浪费制作材料并注重商品环保问题,以持续不断提供消费者具有生活质感及丰富的产品选择为职志。 良品印象——特色 极简。拿掉商标，只剩素材和功能本身。大多数产品的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色。 商品开发中,无印良品对设计、原材料、价格都制定了严格的规定。无花纹、格纹、条纹等设计原则,颜色上 只使用黑白相间、褐色、蓝色等,无论当 年的流行色多么受欢迎,也决不超出设计 原则去开发商品。 对环保再生材料的重视和将包装简化到