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第七章 创新致胜 创造力是人类最宝贵的财富，通过我们的创造力，可以改变世界。 阅读材料： 《创新与企业家精神》 彼得 德鲁克 一、如何认识创新? 1、 什么是创新 如何认识爱迪生？ “天才就是1%的灵感加上99%的汗水，而那1％的灵感是至关重要的。” 他在“发明工厂”，把许多不同专业的人组织起来，里面有科学家、工程师、技术人员、工人共100多人，爱迪生的许多重大发明就是靠这个集体的力量才获得成功的。 他的成就主要归功于他的勤奋和创造性才能以及集体的力量，此外，他的妻子也曾起了相当重要的作用。 美国通用电气公司的创始人 我们经常将“创造性的思考”想象成新型疫苗的发现，或小说的创作，或智能手机的发明。 不错，这些都是创新的结果，但不是全部。 创新不是某些行业专有的，也不是超常智慧的人才具备。 美丽说是什么？ / 2009年7月，徐易容开始尝试用微博的产品形态来做女性购物分享社区。 为何想到这一点呢？因为女性很乐意分享购物体验、互相推荐好的商品以及记录碎碎念，在用户行为上契合。 “美丽说”就在这样诞生了。 如今，美丽说已经发展成为拥有几百万注册用户的大型网站了。 在产品形态上，也结合了小组、活动以及团购，已经不再单纯是垂直微博，成为了一个更丰满的社区。 在这里注册的绝大多数都是女生，女孩子在这里晒衣服、鞋、包、化妆品等宝贝，分享购物心得，社区也会以自己的专业积累来提供时尚流行资讯，来帮助用户了解潮流、学习让自己更美丽的知识。 还有哪些也是创新呢？ 足不出国，就可以就读发达国家的名校？ 云计算（金山快盘、酷盘）； 创新不需要天才 创新只在于找出新的改进方法。 任何事情的成功，都是因为能找出把事情做得更好的办法。 培养创造性的思考的关键是要相信能把事情做成。 英国政府的助学计划 现在国内还有很多的学生在高中时期就已出国留学了，这些年幼的学生到了英国之后往往会遇到很多生活的难题和语言关的问题。 为此，校方会特地将学生安排在一些孤独的老人家里寄住。 学生每个月需向房东支付一定的英镑，房东只为他提供一顿简单的晚餐。 其实这是英国政府为了减少社会保障方面的开支，巧妙地利用外国留学生实施服务社会的扶贫计划。 三方受益，这就是英国政府整合资源进行创新的办法。 二 、破除常规性思维 创新性思维的特点在于创新，它在思路的探索上、思维的方式方法上和思维的结论上，那独具卓识，能提出新的创见，作出新的发现，实现新突破，具有开拓性和独创性。 常规性思维是遵循现存常规思维的思路和方法时进行思维，重复前人、常人过去已经进行的思维过程，思维的结论属于现成的知识范围。 人生思维所要解决的是实践中不断出现的新情况和新问题。 常规性思维所要解决的是实践中经常重复出现的情况和问题。 1、惯性思维是创新的障碍 惯性思维就是一种按照预先设定的心理状态从事活动。 我们很难超出习惯的思维方式与行为方式来考虑问题。但这恰恰是解决不了日益增多的新问题，新困难、新矛盾的根本原因所在。 当某种思维定型以后，势必成为模式。如果没有外力刺激，这种固定的模式轻易不会改变。 每个成年人都是有思维定式的，在我们的思维空间里，给我们参考和判断的依据很多时候来自于对待事物价值观与经验，而经验的产生了我们很多的惯性思维。 例如，一说到广外的教师或者学生，就认为是懂得外语的，特别是英语应用能力很强。 2、积极的思维定势 按预先设定心理状态的预期结果不同，思维定势分为积极的思维定势和消极的思维定势。 当面对问题发生时，相信采取某一行动一定会出现预期的结果，这种预先设定的心理状态是积极的思维定势。 在此澄清两个问题：一是思维定势产生的积极作用不同于积极的思维定势；二是积极的思维定势不一定都是正面的效应，积极的思维定势也存在正负两个方面的结果效应。 比如那个古代耕田的宋国人，偶尔碰上一只瞎眼的兔子撞树而亡，捡了一条便宜，便以为每天都会有兔子来撞树等他捡回家，从此自己天天守株待兔，结果兔子没得到，反而落得被人耻笑，这种积极的思维定势产生的就是负面的结果效应。 固守积极的思维定势会使我们付出不必要的代价 像当年秦池、爱多cvd等很多中央电视台广告标王和其他众多企业，因为迷信品牌就是广告打出来的，只要有钱做广告就可以做好品牌，只要大做广告就一定会使销售大幅提升，在广告媒体越来越分化、消费者越来越成熟的时候，仍然过于迷信单一广告的作用。 结果巨额广告费用投进去却没有收到预期的效益，这是积极的思维定势付出的代价。 如何解决产品质量问题 某国有大型日化厂引进了一条香皂包装生产线，结果发现这条生产线有个缺陷：常常会有盒子里没装入香皂。 总不能把空盒子卖给顾客啊，他们只好请了一个学自动化的博士后设计一个方案来分拣空的香皂盒。 博士后拉起了一个十几人的科研攻关小组，综合采用了机械、微电子、自动化、X射线探测等技术，花了