IH5玩出营销新境界 I2).docVIP

H5玩出营销新境界 似乎就是在一夜之间，H5市场燃起熊熊战火。在各个企业的市场部、公关部、互动组和外协外脑团队中，能否策划和制作优质的HTML 5页面、进行Ｈ5营销，突然成为了一项“能耐大小”的硬性指标。百度、腾讯、360、搜狐等互联网巨头纷纷押宝H5；嗡嗡传媒、云来、易企秀、火速轻应用、未来应用等一茬创新公司全力打造H5，也迅速成长起来。 　　多种超炫特性 H5风靡 　　什么是H5营销？H5就是HTML5的简称，HTML是一种制作万维网页面的标准计算机语言，HTML5则是指HTML的第五次重大技术修改，其标准规范于2014年10月29日最终制定并全球推行。可以说，有了标准规范，给H5的火爆打下了非常重要的基石，因为对于互联网世界而言，标准规范几乎就是生命线。HTML5主要性能是超强的兼容、超大的储存以及赋以网页多媒体特性、三维图形制作及特效特性甚至具备3Ｄ功能。 　　不过，这些仅是H5在时下忽然火红、起飞的“左翼”，H5火红、起飞的“右翼”则是移动互联网近来如燎原之势迅速普及开来导致广泛应用的微信，其里面有很多模块里使用H5技术，比如微信公众账号，这使H5的爆棚有广泛的群众基础。 　　微信的朋友圈中，除了图片和文字以外，能发送进去和朋友们分享的，都是网页。过去一般都是分享公众账号的一篇文章，但很快，商业组织们意识到，如果把他们的商业信息做得有趣鲜活些，借助用户们的分享，他们的传播效率会高很多。于是，我们就会看到今天的朋友圈里动辄就会出现商业组织的精品上乘的H5制作，比如会议邀请、组织招聘、产品上市、品牌图文传播等活动策划与广告。 　　去年11月6日，联想官方微信发布“联想手机平板小S”的H5应用产品篇——《够实力，哪里都是主场》，半小时内浏览量便突破20000，还被“社交移动风云榜”收录。这款手机H5应用的引爆点在“充分交互”。除了美工和音乐外，它把“摇晃”、“碰触”、“视觉差异”这些交互手段结合产品“轻薄”、“高清”的特点表现出来，触感极好，其场景应用的亮点在于摇晃使羽毛飘落、点击气球使其膨胀，最后再落地小S的字样。联想用触觉和视觉弥补人面对屏幕时“质感”的不足，推动用户进行下一个操作，从而达到非常好的引流效果。 　　不过，联想手机平板小S的H5应用，在去年H5营销并不算是最闪亮。 　　去年10月，百度出了一款品相很高端的轻应用——百度iBreath“智”呼吸。只用四步，就能直接检测你呼吸的所有指标，在手机上居然也能体检了，让人直呼好神奇！第一步，把手机水平放好，调整好重力感应；第二步，深呼吸；第三步，对着手机下方吹一口气。几秒钟后，你的健康值就出来了，同时附有这口气各种成分的数值，非常全面。这款H5的应用功能的突破性体验，号称“带领用户进入健康自检时代”，用户火速突破5亿。对于整个移动互联网而言，这无疑是移动互联网时代用户体验的又一次重大突破。 　　去年7月初，维秘则上线了一款“摩擦摩擦”雾化技能的场景应用，也让不少骚年宅男们血脉贲张，效果奇好。首页被雾化过的照片，需要手机用户用手指轻轻擦拭，就会有一位清晰的性感女郎出现，随后滑动浏览，进入品牌介绍的页面，最终点击抢购。 　　这项技能，后来被他们变成一个简单可操作的产品特性，很多企业都能轻松获得这种创造惊喜的雾化效果，一时间模仿者比比皆是。 　　总结一下，去年较为成功的H5营销案例还有：1.围住神经猫：围住神经猫堪称一代流行小游戏的标本。HTML5技术在几年前就基本成熟，但一直不温不火，去年能从“二三线小明星”摇身一变成“移动营销一姐”，它必须感谢这只欠抽、贱萌的神经猫；2.全民找祖名：去年8月份，柯震东、房祖名相继跳入“毒坑”，HTML5的技术男们也不甘落后，在网页推出了“全民寻找房祖名”，结果很是“景气”；3.看你有多色：“看你有多色”也是一款基于HTML5技术的小游戏，上线仅仅一天单日注册用户就突破千万；另外，知乎的“庆丰包子铺”、支付宝的“十年账单”等升华之作也声名鹊起；等等，不一而足。 　　一直关注H5技术应用的厦门智者恒通管理顾问机构总监吴勇毅说，未来，H5技术将牵引着移动营销的发展。去年12月，借助H5技术美国ShopNBC.com 把移动商务网站改成 HTML5 的流畅版本，让网站更像一个超级的APP，图片更清楚，滑起来更顺、更有质感，甚至感觉购物网站有点3Ｄ效果。此外ShopNBC.com还把结账的四个页面合一，让结账程序更简便。据说，ShopNBC.com 做了这两项修改后，移动销售额就节节升高，可见网页便利性和销售额的关系十分密切。ShopNBC.com的 CEO Ben Fischman表述，“H5技术将牵引着移动营销的发展。我们要确保在科技这方面，我们会跟消费者一样快、一样新。” 　　H5如何才能玩出营销新境界 　　从去年初开始，H5作为