缙云山dPPT.pptVIP

一、缙云山旅游资源价值评估 交通优势：位于重庆直辖市的后花园——北碚，又相邻于全国旅游最佳城市成都、昆明。 自然优势：物种资源丰富,山清水秀、水甜茶香，大片自然、优美、秀丽的景点已经、正在或者有待开发。 历史文化遗产优势：具有1500多年历史的佛教胜地，山中缙云寺，始建于南朝，为六朝文物。 景区优势：缙云山及其周边面积方圆百里，涵盖了北温泉和嘉陵江小三峡等等游览胜地。 区位优势：地处北碚近郊，市民生活在繁杂的城市，紧张的生活和工作的压力需要寻求短暂的安逸之所，因此，缙云山便成为城市居民“本地游”的理想景区。 开发优势：本地人造景观居多，而缙云山作为国家级自然风景名胜区，仍然具有“万紫千红大自然”尚待开发，留下了巨大的发展空间。 二、缙云山旅游的开发战略 1．统一规划：着眼长远发展建设的大局，对缙云山旅游区实行统一规划，综合开发对景区实施全面彻底的规划，合理开发，把景区建成重庆地区一流的，集观光、休闲、娱乐、服务为一体的风景名胜区。 2．突出重点：重点就是在景点建设上，突出自然景致，突出历史文化氛围。 3．打造特色：走出一条自然加特色、管理加服务、质量加效益的可持续发展道路。同时，从一开始就要注重景区环境治理，实现旅游景区管理的规范化。 三、 消费者定位 缙云山近期的目标要实事求是，即争取到那些对出游地的选择犹豫不决、对缙云山有所了解，但对于是否来缙云山正处于考虑之中的游客。 总结现状，缙云山目前有着如下的主要目标游客群： a)有稳定收入的中青年——他们往往将旅游作为工作之余的放松。 b)重庆及附近城市的大学生、中学生——爱玩是学生的天性。 c)老年人——重庆及附近很多城市夏天都很热，缙云山是纳凉避暑的好地方。同时，老年人对于健康的要求也十分强烈，在清新自然的环境中漫步也符合他们的愿望。 五、推广策略 1．广告定位 1）市场定位：以重庆市及云、贵、川三省为中心辐射其周边城市和全国的旅游市场，进一步扩展到国外。 2）商品定位：清新、舒适、悠闲、家人团聚、朋友聚会。 3）广告定位：环境清幽，景色优美；上对父母尽孝，下对子女关怀。 4）广告对象定位：男女老少皆宜，重点放在中、青年人（18岁——45岁）。 2．广告媒体选择投放 （1）户外广告，在缙云山景区内设立户外广告牌、霓虹灯等，如缙云山大门、出口处。还可在重庆火车站和公交车站、飞机场等地做醒目的广告牌，在重庆各高校如西南大学、重庆大学、西南政法大学等校门或主干道设几个大的广告牌。 （2）直邮广告，在全国搜集旅游爱好者、旅游社团或是旅行社的信息，给其寄去缙云山的邀请函。 （5）电视广告，制作一系列优秀的缙云风光介绍片，在旅游专题节目中播放（如以前新闻曾报导过冬季重庆的第一场雪就在缙云山） 3．部分宣传活动设想方案 （1）“浓浓茶叶情”品茶会 历史悠久的品茶文化与尊老的传统美德相结合，碰撞出一个传统民风的火花，忆苦思甜、单纯地、纯朴地、真心真意地，在亲情氛围中让缙云山的茶香在其中弥漫，你是否也为之着迷呢？缙云山的茶清新脱俗，来到茶山，自己动手采茶，并由专人现场炒茶，泡茶。忙碌了一天，坐在山中小亭，品上一杯亲手采摘的香茶，看着亲人的笑脸，谁还能不为之陶醉而倍感满足呢？ （2）缙云山上全家人共享火锅 （3）以佛教圣地为主题的缙云庙会文化周 （4）“2011年重庆的第一场雪”——缙云山赏雪会 （5）“全家健康登山游”——亲情与健康的交融 * * * 全景图 在缙云寺山门前，有一座小石拱桥，横跨溪涧，不知创建于何时。相传冯状元常到桥上迎着朝阳洛诵诗文，故名洛阳桥。现存的洛阳桥，是1953年修公路时改建的。桥宽4米，掩映在碧绿的丛林之中，秀丽静谧，常为游人驻足之处。 洛阳桥 位于缙云寺山门前。由青石砌成。其上雕有鸟兽等图案加以修饰，顶部有浮雕青石装点。坊正面上层嵌有“圣旨”二字，落款为：“大明二年十月二十九日”；下层为“迦叶道场”的四字额匾，于“明万历三十年（即公元1602年）正月九日化主稳通俊书”。坊背面上层嵌有“敕渝”二字，下层为“缙云胜境”，落款为明永乐五年（公元1407年）十月十五日。坊上题字苍劲有力，气势豪迈。坊前有一对石雕青狮，两旁分列，虎视眈眈。 在祗园的茶园内。为四角、瓦顶、砖柱亭。亭内设有石桌、石凳，是休息的场所。每当农历八月，桂花飘香，沁人心脾，使人心旷神怡，流连忘返。 华昌亭 在缙云寺太雄宝殿前右侧，又名“红星亭”（是“文革”时期名称），建于1938年，因亭内有《世界佛学苑汉藏教理院记》碑而得名。碑文为太虚院长亲笔撰写，碑额由林森题书：“华藏总持”。亭内设有石桌、石凳，供游人歇息。 在缙云寺西北100余米处，石地凿成，深10余米，池水澄碧，常年不涸。井上石栏系1953年用青石砌成八角形。传说当年冯状元在此读书时，常到