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0601文化产品的价值与国际竞争力 许晓峰 听打：黄玲、熊樱 校对：李梦斯 今天我们请了文化产业的研究员、之前时代华纳唱片中国区的老总、在文化产业最前线、和很多知名好莱坞公司有很深的合作、产业操作经验丰富的许晓峰老师从产品的品牌和国际化策略来给大家做一个演讲，大家欢迎！ 各位同学，我看了咱们这个班的人员构成，大多数都是在长沙的政府部门或者是文化产业的企业里面担任领导工作既然来到北大学习了，讲课的过程，我还是按照的习惯，称大家为各位同学，我想跟大家分享的一个我这几年在北大做教学和研究，加上我在国内外操作一些项目的一些具体经验，的一个课题——文化产品牌价值和竞争。长沙我特别熟，两年周末都要到长沙娱乐频道湖南卫视的各种节目里面的比赛湖南卫视的选秀跟长沙的感情比较深所以欢迎各位来自长沙的同学来北大学习尽我的所能，把我所知道的想说的知无不言的来跟同学们交流，希望这两小时的时间，我的些内容，可以同学们的学习有所帮助我们现在开始聊一下，文化产的品牌文化产业是大家的一个工作，不同学者不同的专家对文化产业这四个字可能有不同的理解我现在想跟大家讲一下我对文化产业的理解，这个理解，我也想从理上对文化产业定义有一个总结，一个结论从知性理解，我觉得文化产业目前来讲，不管是现在中央有多大的力度在推动，社会上有多少的人在谈论，我们花时间在学习，文化产业在我的理解上，仍然是中国的一个理想。这个理想怎么讲呢？理想就是它暂时还没有实现，但是它有实现的可能性，有一种前景的美好性吸引很多的人为之奋斗北大是个比较理想主义的学府，从五四运动开始，一波一波的理想主义者一直是用这种理想推动整个中国近代历史的发展这个理想都可能存在于的脑海里，不然大家也不会从事这样一个行业可是为什么它还是用理想来概括呢？这是我自己的一个体会，我们的同学我们就知道中国的文化产业现在是怎样一个状首先我们来看看文化产业受人瞩目的，比如我们的电影经过大力发展，我们去年内地票房的总票房终于达到了，按照现美金6点几的换算，6个多亿美金是一个国家票房的总收入相当于美国排在前几位的电影一部电影的整个的产值大家可能都看了指环王，有三部，每一部的产值都超过6个亿美金，泰坦尼克等等这些也就是说美国一个大片的单片的产值，要超过中国整个电影的总产值，不包括港澳台地区，我们指的是地看音乐就惨了，去年成交额大概是16个亿左右16个亿相当于什么美国去年有，公园，这样一乐队，的销量张，还网络上他们的演唱会也就是16个亿，唱片折成人民币大概是100也就是说我们整个国家的音乐总产值相当于美国一个乐队一张的销售国内现在最大的文化产业领域是出版和传媒在出版领域里头，去年大概有一千多个亿的总产值这相比于电影和音乐很多了，但是我们跟国际国家的产值相比去年个公司它的一年的年产值折成人民币也而且我们这一千多个亿里面有百分之五十还是靠教材，因为中国学生多，人口多，教材的出版占掉我们的整个出版行业很大一个比例这样的一些数字表明了中国的产业的产值还有整个的一个产量规模，很小我们在电影产业里面我们世界排名第二或者第三，美国可能是排第一我们跟印度经常是我们现在400多片他们是800多片，有的时候只有300多片我们的产值非常小我们的票房突破5个亿永集团放鞭炮庆贺大片实际上多万万美金在美国只能算是一个三等电影的产值所以，刚才我为什么文化产业个产量产值另外一个我们今天的主题中国的文化产业个事情出现第一中国还没有真正的国际文化产业品牌中国还没有一个文化产业品牌，是具有全球的制造价值，第二文化产业还没有出现一家跨国的文化产业这种跨国公司就意味掌握国际产品通入好莱坞的电影都是掌握了国际的这样一个发渠道，世界四大唱片集团，几大出版集团贝塔森那都是全球的通入，这件事情一个是国际产业品牌一个是国际产业集团国际产业通入没有一条线是控制在中国人手里日本人有日本人通过资产订购的模式收购了索尼美国的哥伦比亚公司，变成索尼唱片通过收购哥伦比亚三星的电影公司，我们现在中宣部广电走出去中国文化实力在没有达到竞争力的时候，我们其实就是在提出一个理想，先把这个概念提出来，先把口号喊出去具体怎么去运营、去运作就要靠在座这样的文化产业操盘手去创造具有国际推广价值的产品和品牌，去创造可以推广我们产品的国际通入这一步如果不能完成，我们中国的文化产业永远还关起国门来，谈不上国际影响力，另外一个呢，产量产值还是很重要的今天我们主要的主题就是从理论和一些案例上来探讨如何让我们中国的民族文化产品和民族文化品牌走出国门，具备的竞争力刚才讲的是我的一些个人感受，在这里我也把文化产业这四个字定义了理论上的一个归纳我对文化产业归纳是用一句话来完成的。文化产业是一个以文化艺术为元素，以创意为核心的这些产品或项目通过制作和营销，形成了产业链的规模，最终形成品牌并且获得高额的利润和效益这里面四个关键词我用红笔