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从韩礼德系统功能语法中的人际功能看广告语 摘要：系统功能语言学家Halliday认为,人际功能是通过语气系统和情态系统来体现的.表现为语言的互动性,评价性,认知性.只要能体现人际功能的语言表达形式都是体现语言人际功能的手段M. A. K. Halliday,1925--），英国语言学家。新弗思派的领袖。韩礼德认为语言的性质决定人们对语言的要求，即语言所必须完成的功能。这种功能千变万化，具有无限的可能性，但其中有着若干个有限的抽象的更具概括性的功能，这就是“元功能”（metafunctional），或称“纯理功能”。“元功能”是种种语言用途所固有的，是语言的普遍特征。元功能包括三个方面：（1） “概念”元功能。（2） “人际”（interpersonal）元功能。（3） “语篇”(textual)元功能上述三种元功能用较为通俗的话可转述为“观察者”的功能（指说话人对主客观世界的观察），“闯入者”的功能（指向他人灌输自己的思想）和“相关”功能（指语篇的完整性、一致性和衔接性）。　　人际功能通过语气和情态来实现。语气表明讲话者选择了某种言语角色，同时也赋予了听话者一种言语角色。讲话者选择了命令语气，就承担了发出命令的角色，同时置听话者于预期的遵守命令的角色之中。情态则说明讲话者有否作出论断。语气由两部分组成，即主语和限定成分。主语可以是名词，名词词组，或者从句。　　　　 韩礼德认为，在各种言语角色中，有两种是最基本的，即：给予和求取。在交际过程中，交际对象也可以分为两类：物品或服务与信息。由此，言语角色和交际对象的组合产生了四种基本的言语功能；提供，命令，陈述，提问。1人称代词了解清楚广告英语的文体特征是非常必要的.英美现代广告学认为广告的作用在于:Information(提供信息),Persuasion(争取顾客),Maintenance?of?Demand(保持需求),Creating?Mass?Markets开辟广大市场),以及Quality(确保质量现代广告业的资金和技术力量都很雄厚,但无论其发展如何日新月异,最基本的手段还是语言.广告英语为更加有效地完成以上任务,非常注意语言的感召力(Appeal)?,通常有大众化,口语化的倾向.为了使顾客感到亲切并对产品留下深刻印象,也为了减少广告费用,广告作者总会绞尽脑汁,力图在很短的时间内或很小的空间里用简洁有力的形式和充满诱惑力的词语达到宣传商品的最佳效果.为了达到这一目的,现代广告英语中广泛使用人称代词第,二人称代词的使用拉近了商家与顾客之间的距离,也体现出他们处处为顾客着想的用心..香港尼尔普莱德游泳衣 If your own skin isn’t protection enough, get anotherWolderness 系统— Life is discovery. And we have directions to get you there.1989年英国TVE电视台—— 如果你最好的朋友打起包裹不辞而别，那可能是因为你看电视看得太多了。British Airways —— With our new E-ticket, all you have to bring is yourself. 约翰逊的钓具—— With our line，you detect the fish before the fish detects you.佳能公司（照相机）—— 译：佳能，我们看得见你想表达什么。巴尔克莱银行—— 译：今天，你可以不交财产税，但是明天呢？巴尔克莱银行，请向专家咨询。维聚阿尔眼镜公司—— 译：选择维聚阿尔，已经表明你心明眼亮。商务通：科技让你更轻松福特汽车广告语———你的世界，从此无界蒙迪欧汽车——领先在于你的魄力戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传Ask any one who owns one. Toshiba电脑Pick an Ace form Toshiba. 运动画报广告：Get the feeling! 万宝路香烟广告：Come to where the flavor is. 禁毒广告：Say yes to life, no to drugs. 海洋世界游乐场的广告Come talk to animals.( 口香糖广告Call it Wrigley，Call it Spearmint，Call it Gum—Wrigley. 英国迷你(MINI)汽车广告语她可爱吗？Have you ever dreamed of ascending the steps of great temple built to the Gods?? 百事可乐广告Give up my Pepsi？Don’t even think about it.Do yo