市场调研与测实习报告.doc

安徽农业大学 经济管理学院 《市场调研与预测》实习报告 年级专业：10农林经济管理 学号 姓名：王稳 2012年8月14日 目录 前言 企业概况..............................................3 企业营销现状分析......................................3 产品方面............................................4 价格方面............................................4 渠道方面............................................5 促销策略方面........................................5 企业营销环境及SWOT分析...............................6 营销环境............................................6 宏观....................................................6 中观....................................................6 微观....................................................7 SWOT分析............................................7 企业目标市场及营销组合改进建议.......................8 目标市场...........................................9 4P组合的改进意见..................................9 产品...................................................9 价格...................................................10 营销...................................................10 促销...................................................11 实习感受.............................................11 埇桥区支河乡肉类食品公司实习报告 2010级农林经济管理专业 王稳 前言 实习对于在校大学生是一个很好的接触社会的机会，它能让我们平时学到的理论知识学以致用，真正感受到学有所用。实习过程中如果以团队的形式进行的话还能够增强学生之间的协作能力，在实习过程中也能增强学生的沟通的能力，理解社会竞争的压力对个人和企业的发展的深刻意义。 为了更好地理解和掌握所学习的市场调研与预测的专业知识，并在实践中能够熟练地运用市场调研与预测的理论和方法，拥有一定的分析问题解决问题的能力。暑假期间通过一个多星期的时间对宿州市埇桥区支河乡肉类食品有限公司进行了彻底的调查，发现其中存在的一些问题。 此次实习的目的是为了更好地掌握所学习的理论知识，并结合到企业的发展过程中，对企业进行深入调研。分析问题，发现问题，找出产生此类问题的原因，针对此类问题提出系统的解决方案，为企业的进一步发展提供好的建议。 此次实习过程中了解到肉类产品的源头，采购过程与销售过程，当地肉类的信息进行调查，对售后服务进行一些简单的了解。 企业概况 支河肉类食品有限公司隶属于安徽省宿州市中天食品有限公司，主要进行生猪的收购、屠宰和销售。同时其下辖有赵楼屠宰厂和鸭湖屠宰厂，为支河乡80%左右的居民（2.4万人）长期提供猪肉的供应。 支河食品有限公司位于支河乡乡政府西侧，占地10余亩，在支河商业区内中心位置。其前身是成立于1958年的供销社，当时主要成员有2人，以家庭小作坊式生产为主，主要是为了供应居民的生活所需的肉类食品，无盈利，背离公司的发展模式。经历了54年的发展，历经4代主要负责人的努力开创，公司于2006年进行股份制改革，挂牌成立宿州市中山食品有限公司支河分公司。公司现有正式员工8人，地方上兼职业务员5人，主要负责生猪货源的供应信息。每年向乡财政部门上缴税收3万余元，是支河乡内重要的纳税企业之一，仅次于信用社等金融机构。 企业营销现状分析 随着社会的不断进