I公司品牌导入作业规.docVIP

公司品牌导入作业规范 1.目的 强化公众对公司品牌形象的识别，持续提升公司品牌知名度；确保各分/子公司重视对公司品牌的推广和执行，规范公司品牌在分/子公司所属区域的推广行为，促进总部与各区域公司品牌推广的协调一致。 2.适用范围 适用荣盛房地产发展股份有限公司（简称“荣盛发展”）下属所有分/子公司的公司品牌及项目品牌推广管理工作。 3.主要内容 将项目品牌与公司品牌推广绑定，通过最直接的项目宣传和现场包装途径，借助公司品牌标识系统，向消费者清晰传递公司品牌视觉元素，逐渐在消费者心目中树立牢固“新型生活引领者”的品牌形象，传递荣盛发展“缔造新型生活”的品牌理念。同时达到以公司品牌导入带动项目品牌建设，以项目品牌支撑和辉映公司品牌的目的。 4.部门职责 4.1总部品牌管理部 4.1.1制定公司品牌使用规范，负责公司品牌形象推广； 4.1.2审核、监督公司下属公司的公司品牌导入内容，同时提供支持与指导； 4.2分/子公司营销中心 4.2.1配合总部组织、协调相应的媒介资源充分支持公司品牌在区域的推广计划； 4.2.2设计与监督本公司内部的公司品牌导入情况，协助总部品牌管理部进行督促、改进。 4.3分/子公司其他业务部门 4.3.1按要求使用公司品牌； 4.3.2共同配合、协助公司品牌形象塑造与推广。 5.公司品牌导入原则 5.1统一性原则 坚持公司品牌形象的横向和纵向统一。横向统一是指在一个时期内，产品、包装、传播、推广各环节一系列品牌行为应围绕一个主题展开。纵向统一是指在不同的时期，坚持同一个主题、同一种风格。 5.2持续性原则 品牌形象树立需要累积效应。要求公司全体行为都坚持朝一个方向努力，让每一个品牌行为或宣传都成为品牌资产积累的一个组成部分，让每一个品牌接触点都成为品牌资产的积累和沉淀。 5.3企业品牌和项目品牌相结合原则 推行“品项合一”的宣传推广策略。要求公司品牌形象建设中，以公司品牌导入为主线，推动项目品牌建设，项目品牌应反哺和辉映公司品牌内涵。 6.公司品牌导入规范 根据品牌导入需要，不同载体制定不同导入要求。 导入要素首选公司品牌标识 、 、 ，其次为“缔造新型生活”和“新型生活引领者”，或做联合导入。 6.1项目宣传类 6.1.1项目宣传片：开篇解说以荣盛发展与项目关系为开头，结尾定格为荣盛LOGO，同时公司解说内容可适当结合年度传播主题。（参照附件《公司品牌导入规范及示例》） 6.1.2电话铃声：客户拨打项目热线电话，等待铃音统一设置为:您好，欢迎您致电荣盛##项目…… 6.1.3楼书、单页、报广、道旗、高炮等：内容可适度结合年度传播主题，版面统一导入公司品牌标识，要求符合《荣盛品牌VI手册》。（参照附件《公司品牌导入规范及示例》） 6.2营销体验区 6.2.1精神堡垒 以整体设计的协调性与美观性为基础，于恰当位置导入公司品牌标识。（参照附件《公司品牌导入规范及示例》） 6.2.2售楼处 1.布置要素 必备项：公司简介、荣盛在中国、公司荣誉展示、公司宣传片 可选项：公司发展历程、公司优秀项目展示、盛客会《荣华盛放》会刊、公司相关排名剪报、利好新闻等。 2.导入要求 各公司品牌布置要素要求相对集中，排布符合一定逻辑次序，具备条件的售楼处可依据平面布局设置公司品牌展示区。导入要素制作尺寸、材质、色调可结合售楼处装修风格，要求内容准确，质感精良；宣传片统一使用公司最新版。（参照附件《公司品牌导入规范及示例》） 6.2.3 看房车 公司品牌导入以荣盛（标准字体）+项目名称或带有荣盛标准字体背书的项目标识实现。（参照附件《公司品牌导入规范及示例》） 6.2.4景观区导示 停车指示、样板间指示、温馨提示、植物标牌等统一导入公司品牌标识。（参照附件《公司品牌导入规范及示例》） 6.2.5样板间 鞋套、户型展示牌、温馨提示牌等统一导入公司品牌标识。（参照附件《公司品牌导入规范及示例》） 6.3分/子公司办公区域 主要导入要素为公司品牌标识，备选“缔造新型生活”、“新型生活引领者”。 6.3.1办公用品：信纸、信封、行政人员名片、资料袋、传真用纸、各式表格用纸、卷宗纸、纸杯、桌牌、胸牌等，统一导入公司品牌标识，要求符合《荣盛品牌VI手册》。（参照附件《公司品牌导入规范及示例》） 6.3.2环境应用：室内导示（门牌）、接待台、展板、玻璃警示条、公告栏、桌旗、司旗、楼顶招牌、班车等，统一导入公司品牌标识，要求符合《荣盛品牌VI手册》。（参照附件《公司品牌导入规范及示例》） 6.4项目工地及周边 主要导入要素为公司品牌标识、公司名称。 6.4.1工地围挡：要求每一组项目宣传中至少包含一块公司形象牌，公司形象与项目形象交替出现。（参照附件《公司品牌导入规范及示例》） 6.4.2工地入口：