[第五讲品牌与包装策略.pptVIP

一、品牌设计原则--富蕴内含，象征性强。 第二节 品牌策略 “33种名车标志及象征” Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、品牌设计原则--避免雷同，避忌求吉。 第二节 品牌策略 金利来 东来顺 “苹果台”—贵州台or广东台？？？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1、品牌有无策略 2、品牌归属策略 3、品牌统分策略 4、品牌延伸策略 5、品牌重新定位策略 第二节 品牌策略 二、品牌策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1、品牌有无策略 实力较差的中小企业为了节省费用，降低产品价格，也常常采取无品牌策略。 无品牌策略：不使用品牌策略 or 采用零售商品牌策略 第二节 品牌策略 二、品牌策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 不使用品牌策略：适用于一些产品同质性高，差别不大的企业，比方说电力、矿石、铁坯等等。 采用零售商品牌策略：生产企业没有自己的品牌，而是依靠长期合作的零售商品牌，进行营销。 英国最大的零售商集团—马狮集团 --“圣米高”牌。 上海开开百货商店—“开开”牌 第二节 品牌策略 二、品牌策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2、品牌归属策略 （1）企业品牌或生产者品牌 （2）中间商品牌 （3）共同品牌 （4）特许品牌 第二节 品牌策略 二、品牌策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3、品牌统分策略 是指企业所有产品都用一个品牌，还是每种产品各使用一个品牌。主要有以下几种策略： （1）统一品牌 （2）个别品牌 （3）分类品牌 （4）联合品牌 第二节 品牌策略 二、品牌策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3、品牌统分策略 -（1）统一品牌--一牌多品。 企业生产的多种不同类别的产品都是用同一个品牌。 海尔：空调、冰箱、洗衣机； 雅马哈：摩托车、钢琴； 三菱：汽车、家电品牌、银行业； 第二节 品牌策略 二、品牌策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3、品牌统分策略 -（1）统一品牌--一牌多品 。 优点：节省品牌建设费用，集中资源塑造大品牌， 每一个产品的畅销都利于品牌价值的提高。 缺点：一个品牌下产品太多，会模糊产品个性； 某一个产品出了问题可能会连累同品牌的 其他产品，甚至整个企业的声誉。 第二节 品牌策略 二、品牌策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5