直通车定向推广解析.ppt

一、定向推广 1.什么是定向推广 2.定向推广原理 3.定向推广展示位置 4.定向推广展示规则与扣费 5.定向推广投放方式 6.定向推广优化 7定向推广质量得分 目录 1、什么是定向推广 定向推广依靠淘宝网庞大的数据库，构建出买家的兴趣模型。它能从细分 类目中抓取那些特征与买家兴趣点匹配的推广宝贝，为展现在目标客户浏 览的网页上，帮助您锁定潜在买家，实现精准营销。 准入门槛：1钻 2、定向推广展示位置 1、我的淘宝—已买到宝贝—热卖单品 2、我的淘宝首页—猜我喜欢第三行 3、旺旺焦点图—热卖 4、收藏列表页—热卖单品 5、物流详情页—热卖单品 6、目前移动端的定向都是站外流量 主要墨迹天气，暴风影音，万年历等 3、展现规则与扣费方式 宝贝出价、推广质量、宝贝属性和买家兴趣匹配等因素正面影响着定向推广的展现量。 宝贝属性点和买家兴趣匹配：需要通过优化宝贝标题和属性，使之能更好的匹配买家的需求。 主要展现规则是：综合出价*质量得分 开通直通车后，定向推广按二跳点击扣费，根据您为宝贝设置的定向推广出价，二跳单次扣费不会大于您的出价。 二跳页面 定向推广投放方式 5、投放方式 兴趣定向 搜索重定向 定向智能投放优化 1.买家兴趣点 2.宝贝节点词 兴趣点、节点词 完善宝贝属性优化宝贝标题 定向推广质量得分优化技巧 1、单独建立定向推广计划 2、先用关键词提高质量分，再开通定向 3、实测经验：先把价出高，再用分时折扣降低，展现机会更大 推荐用分时折扣来调价 4、新开的定向没展现？如果价格足够，那就是质量分的问题 自定义受众 7、定向问题汇总 1、创意图影响点击率，进而影响计划整体质量分 2、一般情况下，定向的点击率做到关键词的三分之一就算是 比较正常的点击率了