银a行个人投资理财产品管理研究__毕设论文.docVIP

摘 要 随着社会经济的发展，百姓手中可支配的货币逐渐增多，人们渐渐有了投资的意识，人们希望能够为资金找到一个保值增值的途径。随着我国的金融体制改革不断深化，西方银行的经营理念不断渗透，使我国的银行个人投资理财业务获得了迅速发展的土壤。随着客户投资意识不断增强，投资经验不断丰富，对银行产品和服务的要求相应提高。 我国商业银行个人理财业务起源于20世纪90年代中期，之后，个人理财业务在银行业蓬勃发展。各家商业银行均将个人理财业务作为吸引优质客户群体，扩大市场占有率的重要手段，推出各自的理财服务品牌，并利用各种理财产品来塑造理财业务形象，还在增值服务方面各出奇招，以期增强企业核心竞争力。面对波动的投资市场，许多投资者在遭受损失后，也将投资目标转向银行理财产品，2012年商业银行理财产品的发行、销售呈现快速增长态势。 经历20年的发展，A银行的个人投资理财业务迅速发展，资产管理规模不断增长，截止2012年上半年，A银行机构数己达760个，个人金融资产规模突破5000亿元，个人储蓄规模达3600亿元，个人投资理财产品线不断丰富。虽然产品不断的丰富，资产管理规模不断增长，但面对客户多种多样的投资需求，看似品种繁多的个人投资理财产品，仍然难以满足客户日益增长的需求，客户的忠诚度相对不高。 本文希望通过对个人投资理财产品的管理研究，运用管理学、市场营销学、经济学等相关理论，对个人投资理财产品