山东田禾国际农副产品交易中心蓄水期媒体组合策略..docVIP

山东田禾国际农副产品交易中心 蓄水期（*月—*月）媒体组合策略 第一部分：****年*月媒体组合概述 1. 时间段：****.*.*——****.*.*日 2. 推广目标：通过五月份的阶段性推广，为本项目树立昌乐唯一品牌特色农副产品交易中心形象，并在此基础上兼重诉求商铺的投资价值，为项目开盘积累客户资源。因许多媒体合作方式都以长期（季度或者一整年）为主，故我们在列媒体费用时不再单独分到各个月份，统归到*月份内。 第二部分：****年形象导入期媒体组合策略 1. 基本物料： 物料准备 用量 单价 费用 楼书 册 5元 元 折页 张 0.8元 元 户型单页 张 0.25元 元 纸杯 个 0.15元 元 礼品 个 20元 元 挂旗展板等零散物料 ----- ----- 元 3D影视制作 300秒 400元 元 模型 17平米 2500元 元 费用合计 ----- ----- 万元 2. 主要媒体选用说明： 媒 体 备 注 预计费用 户外T牌 寻找合适广告位 约12万/个 灯箱 可选地段 说 明 约1500元/根·年 恒安街余56根 方山路北段余49根 上海花园项目做了南半段 西环路北段余15根 通往寿光等地公交车经过路线 宝通街尚未安装 与政府接洽后可安装200根左右 第一年制作维护约1600元/根·年 车体 公交总计十路，建议选择一条市区路线 两条乡镇路线总计6车体 约18000元/辆·年 电子屏 蓝宝石广场、潍坊百货昌乐店LED 约9000元/季度 潍坊电视台 《房产报道》 新闻综合频道 播出时间17:40 23:05 四次播出 约2000元/分钟 影视频道 播出时间12:00 生活频道 播出时间20:45 潍坊电视台 《天气预报》 新闻综合频道 播出时间19:28 整屏有声广告 约50000元/月 影视频道 播出时间20:30 法制生活频道 播出时间20:15 昌乐广播台 92.0兆整点播报18次/天 约10000元/季度 平面DM 晨鸿信息属潍坊地区级别媒体，受众面广，影响力强 头版1200元/期 昌乐中邮为邮政局下属，可以在政府机关单位订报中夹报 头版1200元/期 潍坊日报 潍坊日报昌乐新闻头版1／2版 （32×20）彩色 约15000元/期 出租车LED 约200辆出租车后方LED屏5元/字·天，约用20个字 3000元/月 网络 昌乐信息港、中国农资网、山东农机网顶部背投 约36000元/年 短信群发 广告公司约4—5分/条，以所做时间行情为准。 每次发送以10万条计。 5000元/次 3. *月份媒体组合策略： 媒体\时间 1—3号 4—6号 7—9号 10—12号 13—15号 16—18号 19—21号 22—24号 25—27号 28—31号 费用 短信群发 10万条 10万条 10万条 10万条 万 车体 兼顾城区与乡镇公交车体，可选择1、2、3路，每路选择两辆，总计6辆。合约半年 万 电子屏 蓝宝石广场、潍坊百货昌乐店LED屏，可于黄金时间播放项目3D动画短片、项目简介等。合约三个月 万 出租车LED 用20字简要传递项目信息。合约一个月 万 灯箱 宝通街，第一年制作维护费用约1600元/根·年，计50根。其他路段招商1500元/根·年，计60根。合约一年 万 户外T牌 选择在昌乐城区人流量车流量较大的主干道、309国道、项目周边主干道以及潍坊、寿光等外市县进行户外广告。 合约一年 万 网络 昌乐信息港、中国农资网、山东农机网顶部背投，合约半年 万 不可预测费用2%计 万 费用合计 万  4. *、*月份常规宣传（*月份内已签订合作媒体不再重复计算）： 媒体\时间 *月份 *月份 1—7号 8—14号 15—21号 22—28号 29—5号 6—12号 13—19号 20—26号 27—31号 费用 短信群发 10万条 10万条 10万条 10万条 万 潍坊日报 昌乐新闻 昌乐新闻 万 潍坊电视台 《房产报道》 5分钟 5分钟 5分钟 万 DM单页 晨鸿 中邮 晨鸿 中邮 晨鸿 中邮 晨鸿 中邮 晨鸿 万 潍坊电视 《天气预报》 整屏有声广告。合约一个月 万 出租车LED 用20字简要传递项目信息。合约两个月 万 电台广播 92.0兆整点播报18次/天。合约三个月 万 寿光、青州、临淄等地售楼处户外、电视台 半年 万 费用合计 万  5、费用合计 *、*、*月份常规宣传促销物料费用总计******万（部分媒体签订长期合约）。预留活动促销经费*万元。 附1