市场营销员复习资料..docVIP

市场营销员复习资料 一、名词解释 市场营销： 市场营销观念： 购买动机： 消费者需求： 市场机会： 需求层次论： 市场竞争战略： 市场领导者： 市场营销战略： 市场挑战者： 市场营销组合： 大市场营销： 消费者行为： 市场利基者： 二、填空题（每空1分，共10分） __________是贯穿于企业市场营销活动的指导思想，是企业行为的灵魂。 市场调查的方法主要有全面调查、重点调查、__________和__________等。 企业努力将现有产品打入新的市场，在市场战略上这属于__________。 经济环境一般包括经济发展水平、__________及__________等构成。 产品整体概念包括__________、__________和__________三个层次。 一般而言，服务具有以下特征：无形性、__________和__________等。 某种洗衣粉，每袋零售价格为4元，但若一次购买5袋以上，则每袋价格为3．6元，这是一种＿＿＿＿＿折扣，目的是鼓励顾客大量购买。 企业的营销控制主要有营销总目标控制、_________控制、_________控制三种不同的控制过程。 若企业的目标是要在某个行业中占据主导地位，并要求较高的市场占有率和市场增长率，其产品组合的深度就应__________。 职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是__________。企业的微观营销环境主要由企业的供应商、营销中介、__________、__________等组成。 现代企业市场营销组织形式主要有：__________、__________等。 市场细分的客观基础是消费需求的__________。 美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是__________价格策略。 消费者购买行为的直接原因是动机，可以把动机概括为两部分，即________动机和________动机。 市场营销环境按涉及面大小分类可分为__________环境和__________环境。 因果分析预测方法的主要工具是__________。 从历史上看，市场营销学的发展大致经历了三个阶段，即__________、__________、__________。 三、单项选择题（请将正确答案的序号填入括号内，每题0.5分，共15分） 20世纪初，市场营销学处于（ ）。 A、形成阶段 B、应用阶段 C、发展阶段 D、成熟阶段 大市场营销的核心是在传统4P组合的基础上增加2个P，这增加的2P是（ ）。 A、产品、价格 B、质量、服务 C、品牌、包装 D、权力、公共关系 下列不属于微观环境因素的是（ ）。 A、企业本身 B、营销渠道 C、顾客 D、政治法律 市场上的需求水平和时间与企业预期的基本上一致，供需之间大致趋于平衡，这属于（ ）。 A、充分需求 B、波动需求 C、增长性需求 D、无益需求 产品销售量最高，投入相对减少，市场竞争十分激烈，这是产品（ ）的特点。 A、投入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 20世纪初，市场营销学处于（ ）。 A、形成阶段 B、应用阶段 C、发展阶段 D、成熟阶段 大市场营销的核心是在传统4P组合的基础上增加2个P，这增加的2P是（ ）。 A、产品、价格 B、质量、服务 C、品牌、包装 D、权力、公共关系 下列不属于微观环境因素的是（ ）。 A、企业本身 B、营销渠道 C、顾客 D、政治法律 市场上的需求水平和时间与企业预期的基本上一致，供需之间大致趋于平衡，这属于（ ）。 A、充分需求 B、波动需求 C、增长性需求 D、无益需求 产品销售量最高，投入相对减少，市场竞争十分激烈，这是产品（ ）的特点。 A、投入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 按照马斯洛的需求层次论，人最初级的需求是（ ）。 A、生理需求 B、安全需求 C、社交需求 D、自我实现的需求 既可能给企业带来利益也可能带来损失的是（ ）。 A、显性风险 B、隐性风险 C、纯粹市场风险 D、投机市场风险 年销售额全国排名前十位的武汉商场,你认为它的商品组合策略应该是（ ）。 A、全线全面型 B、市场专业